在2025秋冬上海时装周官方主办贸易展会MODE上，有一片区域集中参展的非洲品牌服饰颜色相当靓丽，绚丽的印花、繁复的编织都在昭告着其强烈的风格特色。

Showroom 是时尚品牌展示新系列、与买手及客户建立联系的重要专业空间。在上海时装周，尽管品牌走秀常在社交媒体上获得更多关注，但实际上，更多行业从业者聚集在商贸展会和 Showroom 中，推动实际的订单洽谈与商业合作。

前述展区是由Development Reimagined睿纳新国际咨询公司（以下简称“睿纳新公司”）带来的12个非洲国家的22位设计师品牌组成。多个品牌的设计师本人也亲自来到展会现场与买手和访客交流。

睿纳新公司首席执行官Hannah Wanjie Ryder来自于肯尼亚，在创办这家公司之前她曾于2014年移居中国为联合国工作。在这段工作过程中，她萌发了创办更高效灵活的私营企业，以帮非洲品牌进入中国市场，并建立积极印象的想法。不同于多数跨国经销商做双边贸易，从2019年成立迄今，睿纳新公司只做将非洲品牌带入中国市场的单边贸易。

Hannah Wanjie Ryder告诉界面时尚，作为一个肯尼亚人，她一直对中国感兴趣的原因有两点：第一，中国在过去40年里使几亿人摆脱贫困，可以说是世界减贫的领袖；第二，在她从事联合国的发展工作时走访了很多国家，包括肯尼亚，发现中国在非洲大陆上产生了巨大的影响。因此，她希望看看如何能进一步扩大这种影响。

自2019年参加中非经贸博览会开始，该公司已经累计助力36家非洲企业对接中国采购商，从而开拓中国市场，覆盖餐饮、零售以及美妆品牌。

在 Hannah Wanjie Ryder 看来，这次将高端时尚的非洲设计师品牌带到上海时装周，不仅是展示非洲创意与文化的机会，更是重新诠释非洲产业增值潜力的重要契机。

“我在上一季10月份的时候已经来考察过上海时装周的现场。我当然也曾质疑，非洲品牌是否真的能在中国市场找到立足空间？毕竟中国市场如此庞大、产品丰富，消费者是否能欣赏非洲设计？但我认为，唯有让这些品牌和设计师亲自来体验，才能找到答案。”她说。

与大众认知不同，这些参展的非洲设计师品牌中，不少已在国际时装周亮相，并在欧美市场积累了一定的知名度。

以南非约翰内斯堡设计师Rich Mnisi 于2015 年创立的同名品牌为例，其单品价格在千元到上万元人民币不等。Rich Mnisi曾与阿迪达斯合作，为阿森纳足球队设计球衣。与此同时，娜奥米·坎贝尔（Naomi Campbell）、碧昂丝（Beyoncé）等明星也曾穿着其设计作品。

而且，Rich Mnisi还是一个纯线上品牌。从成立之初，该品牌就采取“按需生产”（Made-to-Order）的方式，通过客户线上下单后才开始生产，并用Instagram等海外社交媒体进行视觉营销和品牌故事的传播。阿迪达斯、H&M、Oppo、Coca-Cola、Smiley等联名合作方都是将通过社媒与其建联系，其Instagram粉丝数为21.6万人。

Rich Mnisi告诉界面时尚，他觉得上海时装周的开放性和包容性比纽约、巴黎等海外时装周更广。

他特别提到，在上海时装周期间，买家和观众的参与度更高，市场营销的效果更好，而且与买家的交流也更加直接和深入。这种体验使他更好地理解了中国市场的需求与偏好，也看到潜在的市场需求。接下来，Rich Mnisi希望通过更多接触了解中国电商平台后探索在中国开拓生意版图的机会。

与Rich Mnisi有相似见解的法国设计师品牌EDWARD ACHOUR PARIS主理人Edward已经在中国有一定市场根基，入驻了SKP、老佛爷百货等高端商场。每一季该品牌在中国市场的销售额大概在700多万元人民币，占品牌当季总营收的四分之一。

Edward表示，相较于以媒体和业内买手为核心的巴黎或米兰时装周，上海时装周更注重与终端市场及本地消费者的直接交流。

他比较偏好于Ontimeshow这种介于展会与展厅之间的商贸形式，既有展会的开放性，又具备展厅的精致度。“有些顾客甚至穿着我们的服装来见我们，这种亲密的互动在欧洲的时装周上是很难体验到的。”他说。

此前Edward通过代理商来参展，但从疫情之后的上一季展会开始，他决定亲自参加上海时装周和买手交流，以深入了解中国市场。因为在Showroom现场，他不仅可以和买手经销渠道的合作伙伴深入沟通一线销售的反馈，也能和一些招商负责人建联，洽谈未来在中国再开新店的可能性。

由于 LVMH、历峰集团等奢侈品巨头，以及 COACH、Michael Kors 等大众时尚品牌皆起源于欧美，巴黎、米兰、伦敦和纽约时装周也顺势成为全球时尚品牌争相亮相、走向国际舞台的首选平台。

但Hannah Wanjie Ryde认为，中国市场蕴藏着巨大的潜力，不仅因为其庞大的消费群体，还在于中国消费者对独特与高质量产品的日益追求。

为了更好地帮助非洲设计师品牌融入中国市场，睿纳新公司计划在时装周之后带领这些品牌前往杭州，来深入了解中国集群式的供应链模式，这一点与品牌在欧美非所采用的独立工坊生产的体系大为不同。

Hannah Wanjie Ryde希望，通过受杭州市政府邀请带领这些品牌考察中国服饰生产供应链后，这些非洲设计师也能学习到更高效的商业运作模式，以此提升品牌的生产能力与竞争力。

非洲进出口银行（Afreximbank） 作为整个项目的重要资助方，正在大力支持非洲创意产业的国际化发展。银行的支持不仅为品牌的推广提供了资金保障，也为他们探索新的商业模式与市场渠道提供了强有力的后盾。Hannah 希望通过这样的考察与合作，不仅能够展示非洲品牌的创意与价值，还能为它们打开通往中国市场的大门，创造更多的贸易与投资机会。

此外，目前这些品牌尚未在中国开展电商业务，但大多数已通过 Instagram 和自有官网实现了国际销售。睿纳新公司计划于今年推出名为 “Africa Reimagined” 的电商平台，为非洲品牌在中国市场打造一个统一的线上展示与销售窗口，推动品牌商业化在中国的正式落地。

实际上，经历疫情冲击后，中国时尚产业正在经历一轮震荡与重整。近几季的上海时装周在业内普遍被评价为“清冷”。尽管2025秋冬季人流量明显回升，但市场整体依然谨慎。买手店顾虑销售前景，不愿提前下大订单，更倾向于现货采购；与此同时，品牌方则担心买手店违约、不支付尾款的情况频繁发生，导致双方在合作上格外谨慎。

在此情形之下，承担对接买卖双方平台作用的 Showroom 们也在试图拓展展会边界，为交易纬度增添新的可能性。

本季 Ontimeshow 将合作版图延伸至东南亚与北欧，设立泰国、越南、韩国、日本等国家和地区的品牌专区，邀请 GUBI、Muuto、Fritz Hansen、Carl Hansen & Son、Louis Poulsen 等北欧知名设计品牌参展，并携手泰国商业部国际贸易促进厅（DITP）引入 16 个泰国服饰与生活方式品牌，进一步丰富展会的国际化内容与采购层次。

同时，Ontimeshow 首次携手小红书电商平台，联合推出“REDSELECT X ONTIMESHOW 设计力品牌扶持计划”，在 B3 馆设立专属展区，并设置“小红书买手日”及开放日活动，邀请平台主播现场选品与互动，助力品牌实现从线下展示到线上销售的转化。

另一由上海时装周官方指导的合作展会——XC SHOW，本季以“设计 + 时尚 + 生活方式”为核心方向，聚焦家居与时装的融合展示。展会由 notSHOWROOM 和首次参与合作的策展平台 MANIFESTO 共同呈现，notSHOWROOM侧重于时装品牌的商业推广与渠道支持，MANIFESTO则围绕家居与生活方式内容进行组织，提供更多跨领域的策展视角。

在本次首次合作中，MANIFESTO联合宜家推出“天才宜造”项目，邀请五位服装设计师对宜家经典产品进行创意改造，是展览中较具话题度的一部分。

展会现场还可以看到，部分国际品牌如Cassina、Zanotta、Artemide、Technogym和String Furniture由国内建筑事务所进行展台设计，这种“代建”模式既降低了参展方的本地运营成本，也在视觉层面带来了更多元的诠释。MANIFESTO方面表示，本季对所有受邀品牌免除展位费，并承担物流运输及部分搭建费用，以换取品牌方的实际参与。

不过，这种内容驱动的轻商业展览模式也存在现实挑战。一方面，由于部分国际品牌方未能亲自到场，沟通与销售主要依赖现场工作人员协助完成，效率相对有限；另一方面，家具品类本身的交易逻辑与时装不同，受运输、周期、价格带等因素影响，现场成交仍以展示和意向对接为主。

MANIFESTO主理人郭嘉铖表示，他们更看重展览在内容和连接层面所能发挥的作用，希望为品牌提供一个走向市场的起点，而不仅是一次性销售机会。与此同时，MANIFESTO也希望借由这样的展览平台，为更多中国年轻设计师创造展示空间与交流机会，帮助他们在更广阔的行业语境中被看见，并与潜在合作方建立联系。

尽管仍在摸索中，但这种在展览形态、内容构成和品牌组织方式上的尝试，某种程度上提供了传统Showroom之外的一种可能。

在当下行业仍处调整期的背景下，不同参展方与平台正以各自方式尝试突破固有展会逻辑。从引入国际小众品牌、支持本土新兴设计师，到将家居、生活方式纳入展览语境，上海时装周也在逐渐显露出更具开放性和实验性的面貌。

这些由Showroom与合作方共同推动的变化，未必能在短期内转化为直接的商业回报，但它们正在悄然重塑这一时尚周平台的边界与结构。或许，这正是上海时装周走向下一阶段发展所必须经历的过程——一种从单一时装发布平台，向更立体、多元文化内容聚合场域的转变。

为期五天的第21季 Ontimeshow 2025春夏订货会于上海西岸艺术中心圆满落幕，齐聚200个品牌在 A、B、C、D 四座场馆中带来精彩展示。

Ontimeshow 2025SS

更多精彩日程

2025春夏上海时装周以“识见新生态”为主题，于10月9日拉开序幕，“全球首秀”“创意联乘”“中国文化”等关键词成为本季时装周的重要看点。秀场内外，中国设计与全球时尚产业深度融合，百联等商业力量的加入，也从多方面助力上海时尚产业发展，激发向“新”力。

非遗与时尚跨界碰撞，让世界看到中国之美

10月10日，在永安百货“无柱空间”，《HERITAGE NEXT大美映•像》非遗创新展开幕。百联股份携手WWD CHINA，邀请当代中国先锋设计师，用新生代文化视角，以先锋时尚语言，重构和解读传统非遗的当代时尚符号，大漆工艺、剪绒工艺、绢花、竹编等一一呈现眼前。从巴黎、上海、到永安百货，横跨东西方时尚产业，用当代时尚设计语言描绘中西时尚文化，以现代美学与尖端科技为抓手，为全球时尚产业沉浸式展现古老文化遗产的璀璨。展览于10月10日起在上海永安百货展至11月10日，百联股份总经理曹海伦、百联股份副总经理徐凌玲、WWD CHINA 首席执行官傅琳及WWD CHINA 首席内容官张大川出席本次活动并剪彩。

现场展出28位设计师的35件作品，设计师用当代时尚设计语言描绘中西时尚文化，以现代美学为全球时尚产业沉浸式展现非遗这一古老文化遗产。例如，中式服装品牌糖心旦设计师，将标志性的金银彩绣与钉珠工艺融入服装设计，推出了“镜花水月”系列服饰；设计师王逢陈的设计作品则充分运用中国非物质文化遗产竹编艺术，将竹管独特的纹理、色泽和质感与现代设计语言相结合。

此次展览举办地永安百货作为沪上经典地标，展现出浓烈的折衷主义古典式风格，历史的深度底蕴与前沿的美学在此交汇，南五楼“无柱空间”也在展览期间首次对公众开放。

“五位一体”打造时尚孵化场，促时尚创意“走向”市场

上海时装周不仅是国际品牌展示风采的舞台，更是本土新锐设计师成长的摇篮。10月9日，第21季Ontimeshow2025春夏订货会在上海时装周期间再登上海西岸艺术中心。为期五天的展期中，超200个设计师品牌亮相。

为更好发现培育独立设计师等时尚产业人才，由百联时尚战略合作伙伴Ontimeshow发起的新一期“YOUNG TALENTS”设计新人发现计划（下简称“YT”发现计划）也如期而至。据项目负责人介绍，“YT”发现计划自2018年发起以来，每季都将收到近百个品牌报名。除了拓宽市场售卖渠道外，“YT”入选品牌将获得从产品、供应链、媒体、渠道等方面支持。今年以来，拥有庞大年轻客群的百联旗下商业体——百联TX淮海也加入到“YT”发现计划中。入选品牌将有机会参与百联TX淮海2024年度企划活动。本季Ontimeshow携手曾于2022年入选“YT”发现计划的新中式设计师品牌JUNYANG，联合呈现极具中式韵味的STAFF UNIFORM。

从徐汇滨江的订货会到苏州河畔的百联时尚中心衍庆里，百联股份旗下时尚买手店the bálancing，与Ontimeshow的合作也在深化，夯实时尚产业生态链中品牌、设计、分销、零售各个环节，帮助更多的品牌设计师走向国际，也见证了中国设计力量的活力和潜力。

据了解，上海目前正加强与国际品牌、国际机构的合作，以及实施时尚品牌培育的主理人计划，共同打造新品首发平台、亚洲最大服装服饰贸易订货平台，进一步推动上海成为国际时尚之都。百联作为零售商业的领军力量，长期以来发挥自身渠道优势，全方位打造“创、展、育、销、投”五位一体的生态链路，将产业链各节点进一步融合，培育孵化时尚产业新力量，推动时尚创意从秀场走向市场，激发消费潜能和市场需求。

激活城市商业空间，构建时尚产业链新生态

日前，百联作为上海商业零售企业的代表首次参加2024世界设计之都大会（WDCC 2024）。以“设计‘链就’时尚原力”为主题布展，呈现当代百联在建筑、空间和时尚设计的理念，以永安百货改造提升项目为线索，展开与未来的对话。据悉，未来永安百货将围绕“旅行中的探索”这一愿景，打造东方文化美学与全球时尚先锋交流的窗口，为国内外的旅人与美学行者提供具有氛围感、人文故事和深度内容的商业空间和产品，提供向外探索世界、向内发现自我的独特体验。

百联在商业空间方面的时尚创新一直在持续。百联时尚中心衍庆里采用修旧如旧，以新补新的原则进行修缮升级，改造过程中，尽力保留了原建筑结构和材料，以向人们展示上海近代工业旧仓库文化风貌，如今已经有多家时尚品牌入驻，既有中国新锐设计师钟梓欣的个人品牌Zhong Zixin，也有亮相巴黎时装周和米兰时装周的JARELZHANG。这里不仅是时尚品牌的孵化场，更是展示时尚的独特秀台，今年小红书于百联时尚中心衍庆里举办“大家时装周”，让百年建筑焕发鲜活生命力。

百联时尚中心衍庆里是百联聚焦上海城市商业空间更新的众多探索之一。据悉，百联目前已完成和未来五年将持续更新的项目规模为近200万平方米，其中位于“一江一河”核心区域存量资产达23万方，多为优秀历史建筑及文物建筑，为城市更新带来一抹新风采。

时尚消费品产业是上海“3+6”新型产业体系的重要组成部分。上海已明确提出，到2025年，确立上海引领时尚、定义潮流的“时尚之都”地位，打造具有示范引领作用的时尚消费品万亿元级消费市场。聚焦上海国际消费中心城市建设，百联股份正以建筑、空间、时尚设计推动时尚产业链各节点的创新升级，让商业空间焕发新姿，时尚创意“走向”市场，助力上海成为时尚出品地、潮流集聚地、创新策源地、消费引领地。（杨子华）

 

编辑：谈瑞

    2024年10月9日,第21季「Ontimeshow 2025SS」再登上海西岸艺术中心。为期五天的展期中,于「Ontimeshow」全面升级的A、B、C 、D四大场馆中,203个品牌的设计新势齐聚,呈现时尚设计师在设计上的最新想象和创造,展示他们自我驱动下的当代时尚设计思考与生生不息的迭新之力。

    “设计是一种复杂、且往往难以捉摸的现象,它随着时间进行剧烈改变,选用不同的外观、根据不同文本调整其意涵与目的,但其原始角色是要扮演改变的媒介,帮助我们领悟周遭正在发生的事情,并将其转换为我们的优势。”关于“设计”,设计评论者Alice Rawsthorn曾在《阅读设计的13个关键课题》(Hello World, Where Design Meets Life)中如此描述道。毫无疑问,她对“设计”本质的定义同样适用于时尚产业。

    一直以来,以设计为载体的“想象力”和“创造力”推动着世界的进步;同样,它们也在推动时尚的进化。从服装设计形式的创新到材料科技的进步,从传统手工艺的复兴到可持续发展的实践……变幻莫测的市场中,所有的这些变化被时尚的创造者和品牌快速捕捉,又被快速消解,渗透并影响着商业行销模式和消费体验需求。在这风起云涌的创意革新过程中,深入时尚腹地的「Ontimeshow」既是观察者,亦是参与者,甚至还是推波助澜者,持续致力于聚焦、赋能中国年轻创造力,构筑多元的创意生态系统,驱动时尚产业创新及文化发展。

不拘一格,气象万千 ―― 「发现计划」,孵化新力量

　　由「Ontimeshow」于2018年发起的面向年轻设计力量的扶持项目「YOUNG TALENTS」,依托「Ontimeshow」强大的背景和资源,旨在为入选的新锐提供从产品开发、供应链支持、市场流量、媒体宣发、渠道销售等多个层面所对应的专业机构支持。

　　基于创意设计、材料创新、商业潜力和社会价值这四个维度,历经包括米兰时装周Fashion Hub跨文化商业对话策展人Orietta Pelizzari以及曾任意大利奢侈品百货时装总监、现任时尚顾问的Federica Montelli等在内的七位行业内专业人士的审慎选择,25SS「YOUNG TALENTS」发现计划入选品牌最终尘埃落定。

　　联结青年文化电竞游戏热潮的服饰品牌 IP-Axis Studio;专门设计、制造可变形服装玩具的 PUZZLE FACTORY;以「空性轻中式」作为品牌独属特质的 RED PUPS;融合3D 打印等实验创新技术与手工艺的设计美学品牌 Weirn;以“做衣服给有故事的人”为品牌愿景的 CLAIRE HAN;将现代东方审美与陶瓷首饰完美联结的瓷器首饰品牌山器 SHINQII,及来自气球艺术家的无性别手工制帽品牌 ODD HON:―― 最新入选的7个新锐设计师品牌将集结在「YOUNG TALENTS」麾下,于订货会 B2馆 YOUNG TALENTS 区域创新呈现。

　小而美,专而精 ―― 「DOT SHOWROOM」,汇聚精微之美

　　对整体时尚氛围感起到点睛作用的配饰,本质上是服装内涵的外在体现,它与服装相辅相成、不可分割。专注服务于配饰及生活方式细分领域的「DOT SHOWROOM」与「Ontimeshow」以及「ROOMROOM」互为战略合作伙伴,在品牌端和市场端拥有着得天独厚的优势,从横向的平台视角通过大体量的品牌合作洞察最前沿的行业趋势,并以纵向的定制服务赋能品牌进而掌握市场动态。10月9日至10月13日,在「Ontimeshow」一齐隆重登场的「DOT SHOWROOM」亦将于 B2馆璀璨启幕。

　　实验鞋履配饰品牌 27QUAIGROSMOTT 持续多维度探索青年野性,将运动性能、身份异化融入鞋履配饰,为 Z 世代流动青年的多重身份赋能,探索力与美的平衡;LAZY CIRCLES 的首饰兼顾活泼的趣味和严格的品质,以轻松浪漫的态度面对新的世界;独立设计品牌 MOI IOM以细腻的手工制作,融合材料、工艺、结构的创新,通过设计传达对自我与世界的思考;配饰品牌 PCNQUE 试图在材质和造型上进行实验性的探索,创造风格经典、摩登并适合长久佩戴的配饰;先后入驻了英国伦敦与亚洲各地多家买手店的 SUSI SOMOS 融合艺术、时尚、雕塑的独特趣味,将现代生活态度与传统手工珠宝工艺相结合;结合趣味创意构想和自由造型感的生活方式品牌 Tagi,旨在创造无边界的随性生活,寻找生活中天马行空的灵感;当代皮具品牌WūHAūS 以复古风格的皮革制品为特色,具有现代风格和松弛美感,设计上强调周到而细致的包型结构 ―― 充满想象力的年轻配饰品牌在「DOT SHOWROOM」汇集起在时尚潮涌间的细微之美,正在凝结成「Ontimeshow」的全新闪光点。

精妙匠艺,源于瑞士――豪利时(Oris),首秀Ontimeshow

　　1904年在荷尔斯泰因成立的豪利时(Oris)是一家独立的瑞士钟表公司。早在今天的机械表潮流出现之前,豪利时就充分利用了其独立性,专注制作高品质机械腕表。大约在1911年,豪利时为飞行员开发了第一块怀表,它的盒子上刻着的场景描绘了路易斯布莱里奥(Louis Blriot)1909年穿越英吉利海峡的飞行;1917年,豪利时最早为飞行员生产的腕表诞生……一直以来,豪利时不懈地致力于为那些寻求“走自己的路”(Get Your Own Way)的特立独行者开发提供创新解决方案与真正价值感的原创瑞士机械手表――时至今日,这一战略仍在证明自己的价值。

　　从Big Crown、Propilot X……到Aquis、Divers Sixty-Five……尽管豪利时的手表一直在为行业树立了新的标准,但它们始终遵循着“万事须有其意义”(Things must make sense)的原则。在过去的120年漫长时间里,豪利时也逐渐形成了“让自己舒适愉悦”的制表理念。今秋,豪利时将首登Ontimeshow,尽情展示独立制表的精妙匠艺,让色彩与空间在腕间的乐趣与想象力构成引人入胜的具象体验。

共创永续,挖掘新意――「万物生长计划」,共建珠宝设计生态

　　IGI国际宝石研究院与PGI国际铂金协会秉承推动艺术珠宝的可持续共创及挖掘新兴设计生态圈潜能,携手Ontimeshow联合发起「万物生长计划,探索永恒之旅」IGI国际珠宝设计大赛暨铂金共创招募活动。

　　此次招募活动现场将展出高级珠宝设计师赵静思、武程、郑莎、余昕h的作品,以及OOAK界格、MidNightOperaHouse、Wens Jewels 的铂金珠宝,诚邀观赏这一场从海洋到森林的魔法珠宝之旅。

　　时尚变革的关键,来源于社会环境和人们思维方式的转变。如果说,时尚的本质是时代精神的标签和个体欲望的反映,那么不断推陈出新的设计力量始终是其向前发展变化的无可替代的核心驱动力量。试图在风起云涌的时尚行业中捕捉、挖掘、孵化、推动设计的驱动力――「Ontimeshow」自其创立伊始便不遗余力地通过各种创新方式来实现自己的使命。寻找设计的新生力量,联动设计的跨界合作,激发设计的商业价值,并在这个过程中依旧保持对设计本质的真诚探索,正在进行着这一切的「Ontimeshow 2025SS」亦将秉持初衷,让属于中国时尚的活力创想被世界“准时”看到!

在融融春意中，一起感受摩登文化的雀跃、沸腾。近日，2024秋冬上海时装周火热启幕，为时尚爱好者们开启灵感造梦之旅。基于对商业更新与时尚消费场景创新的探索实践，百联股份携手小红书、战略合作伙伴Ontimeshow等，将“百联时尚中心衍庆里”、“the bálancing”、“Ontime Center”以及以西岸艺术中心为主阵地的“Ontimeshow2024秋冬订货会”相串联，以秀场经济与时尚消费的创新，焕发上海本土消费集聚地新活力，赋予国内时尚产业创新及文化发展更多新内涵。

时尚秀场走进百年街巷，小时髦触手可及

近日，小红书平台一则《关于我妈买菜被抓去走秀这件事》的帖子走红，获得数万点赞量，买菜阿姨衣着优雅地站在镜头前，被很多年轻网友评价为“精致”“有范儿”。原来，这是小红书在百联时尚中心衍庆里所举办的“大家时装周”活动。楼下弄堂里办走秀，可谓把时尚秀场搬到了生活场，将老旧街区进行了鲜活点缀。在“大家时装周”秀场，年龄、外貌、身材都不再成为限制，普通人也可以自信玩转摩登范儿。

跨界的时尚烟火气完美混搭，重新定义了摩登的多种可能。当时尚不再“高高在上”，小时髦也变得触手可及。在时尚与古典相互交织的百年衍庆里，大家不仅能够邂逅胡兵、瞿颖等知名模特，知名创作者陆仙人、网红博主刘晓HLIU等网络名人，还能一览保洁阿姨、办公室打工人、时尚辣妈、外卖诗人等普通人的秀场风姿。

在这里，老乡鸡的创始人带着网红大公鸡上潇洒走秀，直言“世界上没有我驯服不了的鸡！”

跨界而来的还有上海裁缝印伯龙，他在上海开了四十年裁缝店，在一针一线中见证了几十年间的时尚变迁，他为邻里改过衣服，也为明星改过礼服。这次，他把手艺穿在自己的身上展示给大家，让更多人看到了“匠人”精神。而野蛮生长的“野模”陆仙人一出场，便引得观众一阵欢呼，他将东方美学从乡村田野搬上国际T台，展示自己的独特之美，而网友也纷纷为他的自信和爱乡情怀点赞。

在百联时尚中心衍庆里，时髦秀场跨越了不同年代、不同身份，老中青三代在此相聚，拥有了更多烟火气与温度，成为一场真正属于“大家”的时尚之旅。

此外，3月22日-25日，MIMBLANCHE &WENS AW24 最新系列登陆衍庆里， 为大家带来一波时髦单品。

预约2024秋冬时尚，展现品牌无限创新活力

沿着黄浦江而下，一侧的西岸艺术中心同样成为了今春的时尚“秀场”。2024年3月25日，第20季Ontimeshow 2024AW于上海西岸艺术中心如约而至，在为期五天的展期中，热烈呈现似春日繁花般盛放的时尚新意。齐聚157个品牌的精彩展示，本季Ontimeshow场馆全面升级——A、B、C、D四座场馆解锁更多选择，带来更加丰富的品牌矩阵，在为品牌和买手提供大有可为的展贸交流与订货体验的同时，亦为时尚产业在新语境下的发展提供即时有效的风向参照。

在10年的流金岁月中，Ontimeshow立足国内外时尚赛道，多角度诠释了自己对于时尚前沿产业的理解与实践。在创新的永恒主题之下，今年Ontimeshow的活动一如既往地支持新锐设计师品牌，为时尚圈融入新活力、新视角。

本次Ontimeshow 24AW “YOUNG TALENTS”发现计划延续上一季的主题“YOUTHQUAKE”，希望传递新生代设计师的蓬勃能量。由包括WWD伦敦/中国市场编辑张天蔚、Mattori Studio合伙人Orietta Pelizzari、知名奢侈品时尚顾问Federica Montelli、百联TX淮海｜年轻力中心主理人许文君等九位行业最具权威的专业人士构成了国际多元、阵容强大的专家评审团。

经由他们的层层筛选，本季“YOUNG TALENTS”发现计划甄选十位新锐设计师品牌，包含五个成衣及五个配饰品牌，于A馆YOUNG TALENTS区域呈现其最新设计作品。其中，包括有入围2024年法国巴黎卢浮宫当代艺术展的无性别成衣品牌ZIKONCHEN等。值得一提的是，在本季第一轮初筛环节，两个独立设计师品牌CHEN XU、独本脱颖而出，被ROOMROOM Showroom选中加入Ontimeshow 2024AW订货。

创立于上海的新式服装品牌CHEN XU，以棉、麻等天然材质为载体，讲述人与自然、服饰、生活之美的故事。而作为原创箱包设计品牌，独本以自然万物的生长为灵感，专注于手工艺以传承东方精神，独面自我、遵循规律，让一切回归自然的状态。这些致敬自然本色、融入中式韵味的设计理念，再一次诠释了东方美学在时尚领域的独特魅力。

对于时尚圈的新生力量而言，24AW“YOUNG TALENTS”发现计划为他们进入市场、迈向品牌商业化发展搭建了重要阶梯，帮助品牌在销售渠道、销售资源上获得了显著增长。据了解，“YOUNG TALENTS”发现计划将来会在百联TX淮海开展线下时尚活动，为更多时尚品牌提供新空间、新机遇，帮助他们走向更大的市场。

Ontimeshow旗下订货平台ROOMROOM Showroom也成功吸引了络绎不绝的国内外买手，带来了一场过瘾的时尚感官盛宴。包括 20 个成衣品牌、2 个配饰品牌及 6 个生活方式品牌在内的28 个品牌亮相现场，以创新为笔，在这里书写时髦新章。

其中，本次展会还引入了东方新式设计师品牌 CHEN XU、韩国潮流品牌SYSTEM、伦敦时装品牌The Meaning Of、独立设计师品牌WANYIFANG、东方极简箱包品牌独本、英国纯净护理品牌EMERALD FRESH、英国皇室御用香气品牌FLORIS LONDON、意大利殿堂级香气品牌LOGEVY与法国小众香薰品牌MY JOLIE CANDLE9个首度亮相品牌，这些来自国内外的“新面孔”们，将别具一格的原创产品带给更多有格调、爱生活的消费者，共同为大家呈现质感秋冬风尚，传递更多时尚新创想。

坐落于苏州河畔百联四行仓库的ONTIME CENTER，也加入了这场“时尚之游”中。3月22日-29日，独立设计师品牌 deepmoss在此搭建了为期八天的2024年秋冬订货展区，和消费者一起完成对时尚形态的新解读。3月28日，alwools 24AW 带来了以“society”为主题的秋冬上海首秀，以针织服装为表达契机，在24秋冬系列的创作中抵御外界压力与焦虑。3月31日，HIDEMI春夏时装秀在百联四行仓库4楼展出，为大家带来更多时尚惊喜。

聚焦新型消费需求，焕新商业空间的时尚美学体验

在3月24日-25日的以“持续发展的中国”为主题的中国发展高层论坛中，“新型消费”一词作为高频词汇常被提及。目前，上海的人均GDP已经达到2.7万美元，居民消费观念不断升级，消费方式也在不断拓展。新型消费已经成为释放内需潜力、推动消费转型升级的重要引擎。

从供需层面看，新型消费在新业态、新模式的不断涌现下，满足了消费者多元化的需求和个性化的消费偏好。在城市商业空间的迭代更新中，人们的需求不再仅仅驻留在基础的逛街购物上，而是对商业体的社交、艺术、文化功能有了更多期待，并愿意为之付费，购物需求也更趋多元化。因此，当时尚消费与艺术、文化相碰撞，将迸发出蓬勃的市场能量，为消费者带来耳目一新的体验。 

在新消费浪潮中，愈发成熟的秀场经济，将与时尚产业交融共生、在特色商圈渗透生长，最终为区域发展融入新鲜活力。3月26日，在苏州河畔百空间的Fotografiska 影像艺术中心，法国时装品牌Courrèges带来独家品牌展，在多款风格各异的经典造型中，和大家一起重温始于60年代的美学风尚，并带来了最新发布的Courrèges x Mytheresa 独家系列服饰与鞋履。在3月29日至6月23日，这里还将展出加拿大艺术家塞布丽娜·拉特（Sabrina Ratté）的最新艺术项目——“异花序列”。百联股份旗下the bálancing四家门店也专门拓展了独立香氛空间，全新引入超过40家香氛品牌、近400个单品，并在今年3月份开展了穿香·赴HUI 香氛节活动，为消费者打造了更具个性化、艺术化、场景化的时尚美学体验。

依托在时尚产业的深入布局，百联股份持续焕新时尚消费场景，携旗下时尚买手店the bálancing ，与百联时尚中心衍庆里、百联战略伙伴Ontimeshow聚力共创，以时尚态度诠释美学新风尚，为今年的上海时装周带来更多摩登色彩，也推动着区域性时尚产业生态的新升级，为沿岸商业空间转型发展带来了更多生机与灵感。

 

文：徐晶卉

编辑：张天弛

责任编辑：戎兵

转载此文请注明出处。

在融融春意中，一起感受摩登文化的雀跃、沸腾。近日，2024秋冬上海时装周火热启幕，今年的活动以“链象生新”为主题，联动上海多处时尚地标，新品首秀、首展、首发齐亮相，为时尚爱好者们开启灵感造梦之旅。基于对商业更新与时尚消费场景创新的探索实践，百联股份携手小红书、战略合作伙伴Ontimeshow等，将“百联时尚中心衍庆里”、“the bálancing”、“Ontime Center”以及以西岸艺术中心为主阵地的“Ontimeshow2024秋冬订货会”相串联，以秀场经济与时尚消费的创新，焕发上海本土消费集聚地新活力，赋予国内时尚产业创新及文化发展更多新内涵。

1.当时尚秀场走进百年街巷，小时髦在这里触手可及 

近日，小红书平台一则《关于我妈买菜被抓去走秀这件事》的帖子走红，获得数万点赞量，买菜阿姨衣着优雅地站在镜头前，被很多年轻网友评价为“精致”、“有范儿”。原来，这是小红书在百联时尚中心衍庆里所举办的“大家时装周”活动。楼下弄堂里办走秀，可谓把时尚秀场搬到了生活场，将老旧街区进行了鲜活点缀。在“大家时装周”秀场，年龄、外貌、身材都不再成为限制，普通人也可以自信玩转摩登范儿。

跨界的时尚烟火气完美混搭，重新定义了摩登的多种可能。当时尚不再“高高在上”，小时髦也变得触手可及。在时尚与古典相互交织的百年衍庆里，大家不仅能够邂逅胡兵、瞿颖等知名模特，知名创作者陆仙人、网红博主刘晓HLIU等网络名人，还能一览保洁阿姨、办公室打工人、时尚辣妈、外卖诗人等普通人的秀场风姿。

在这里，老乡鸡的创始人带着网红大公鸡上潇洒走秀，直言“世界上没有我驯服不了的鸡！” 

跨界而来的还有上海裁缝印伯龙，他在上海开了四十年裁缝店，在一针一线中见证了几十年间的时尚变迁，他为邻里改过衣服，也为明星改过礼服。这次，他把手艺穿在自己的身上展示给大家，让更多人看到了“匠人”精神。而野蛮生长的“野模”陆仙人一出场，便引得观众一阵欢呼，他将东方美学从乡村田野搬上国际T台，展示自己的独特之美，而网友也纷纷为他的自信和爱乡情怀点赞。

在百联时尚中心衍庆里，时髦秀场跨越了不同年代、不同身份，老中青三代在此相聚，拥有了更多烟火气与温度，成为一场真正属于“大家”的时尚之旅。 

此外，3月22日-25日，MIMBLANCHE &WENS AW24 最新系列登陆衍庆里， 为大家带来一波时髦单品。 

2.预约2024秋冬时尚，展现品牌无限创新活力 

沿着黄浦江而下，一侧的西岸艺术中心同样成为了今春的时尚“秀场”。2024年3月25日，第20季Ontimeshow 2024AW于上海西岸艺术中心如约而至，在为期五天的展期中，热烈呈现似春日繁花般盛放的时尚新意。齐聚157个品牌的精彩展示，本季Ontimeshow场馆全面升级——A、B、C、D四座场馆解锁更多选择，带来更加丰富的品牌矩阵，在为品牌和买手提供大有可为的展贸交流与订货体验的同时，亦为时尚产业在新语境下的发展提供即时有效的风向参照。 

在10年的流金岁月中，Ontimeshow立足国内外时尚赛道，多角度诠释了自己对于时尚前沿产业的理解与实践。在创新的永恒主题之下，今年Ontimeshow的活动一如既往地支持新锐设计师品牌，为时尚圈融入新活力、新视角。 

本次Ontimeshow 24AW 「YOUNG TALENTS」发现计划延续上一季的主题“YOUTHQUAKE”，希望传递新生代设计师的蓬勃能量。由包括WWD伦敦/中国市场编辑张天蔚、Mattori Studio合伙人Orietta Pelizzari、知名奢侈品时尚顾问Federica Montelli、百联TX淮海｜年轻力中心主理人许文君等九位行业最具权威的专业人士构成了国际多元、阵容强大的专家评审团。 

经由他们的层层筛选，本季「YOUNG TALENTS」发现计划甄选十位新锐设计师品牌，包含五个成衣及五个配饰品牌，于A馆YOUNG TALENTS区域呈现其最新设计作品。其中，包括有入围2024年法国巴黎卢浮宫当代艺术展的无性别成衣品牌ZIKONCHEN，已获多家权威时尚媒体采访报道的鞋履先锋品牌27 QUAI GROSMOTT，曾经夺得英国金匠协会工艺与设计奖等国际奖项的配饰品牌APPLOGUE。值得一提的是，在本季第一轮初筛环节，两个独立设计师品牌CHEN XU、独本脱颖而出，被ROOMROOM Showroom选中加入Ontimeshow 2024AW订货。

创立于上海的新式服装品牌CHEN XU，以棉、麻等天然材质为载体，讲述人与自然、服饰、生活之美的故事。而作为原创箱包设计品牌，独本以自然万物的生长为灵感，专注于手工艺以传承东方精神，独面自我、遵循规律，让一切回归自然的状态。这些致敬自然本色、融入中式韵味的设计理念，再一次诠释了东方美学在时尚领域的独特魅力。 

对于时尚圈的新生力量而言，24AW「YOUNG TALENTS」发现计划为他们进入市场、迈向品牌商业化发展搭建了重要阶梯，帮助品牌在销售渠道、销售资源上获得了显著增长。据了解，「YOUNG TALENTS」发现计划将来会在百联TX淮海开展线下时尚活动，为更多时尚品牌提供新空间、新机遇，帮助他们走向更大的市场。

Ontimeshow旗下订货平台ROOMROOM Showroom也成功吸引了络绎不绝的国内外买手，带来了一场过瘾的时尚感官盛宴。包括 20 个成衣品牌、2 个配饰品牌及 6 个生活方式品牌在内的28 个品牌亮相现场，以创新为笔，在这里书写时髦新章。 

其中，本次展会还引入了东方新式设计师品牌 CHEN XU、韩国潮流品牌SYSTEM、伦敦时装品牌The Meaning Of、独立设计师品牌WANYIFANG、东方极简箱包品牌独本、英国纯净护理品牌EMERALD FRESH、英国皇室御用香气品牌FLORIS LONDON、意大利殿堂级香气品牌LOGEVY与法国小众香薰品牌MY JOLIE CANDLE9个首度亮相品牌，这些来自国内外的“新面孔”们，将别具一格的原创产品带给更多有格调、爱生活的消费者，共同为大家呈现质感秋冬风尚，传递更多时尚新创想。

坐落于苏州河畔百联四行仓库的ONTIME CENTER，也加入了这场“时尚之游”中。3月22日-29日，独立设计师品牌 deepmoss在此搭建了为期八天的2024年秋冬订货展区，和消费者一起完成对时尚形态的新解读。3月28日，alwools 24AW 带来了以“society”为主题的秋冬上海首秀，以针织服装为表达契机，在24秋冬系列的创作中抵御外界压力与焦虑。3月31日，HIDEMI春夏时装秀在百联四行仓库4楼展出，为大家带来更多时尚惊喜。 

3.聚焦新型消费需求，焕新商业空间的时尚美学体验 

在3月24日-25日的以“持续发展的中国”为主题的中国发展高层论坛中，“新型消费”一词作为高频词汇常被提及。目前，上海的人均GDP已经达到2.7万美元，居民消费观念不断升级，消费方式也在不断拓展。新型消费已经成为释放内需潜力、推动消费转型升级的重要引擎。 

从供需层面看，新型消费在新业态、新模式的不断涌现下，满足了消费者多元化的需求和个性化的消费偏好。在城市商业空间的迭代更新中，人们的需求不再仅仅驻留在基础的逛街购物上，而是对商业体的社交、艺术、文化功能有了更多期待，并愿意为之付费，购物需求也更趋多元化。因此，当时尚消费与艺术、文化相碰撞，将迸发出蓬勃的市场能量，为消费者带来耳目一新的体验。

在新消费浪潮中，愈发成熟的秀场经济，将与时尚产业交融共生、在特色商圈渗透生长，最终为区域发展融入新鲜活力。3月26日，在苏州河畔百空间的Fotografiska 影像艺术中心，法国时装品牌 Courrèges 带来独家品牌展，在多款风格各异的经典造型中，和大家一起重温始于60年代的美学风尚，并带来了最新发布的Courrèges x Mytheresa 独家系列服饰与鞋履。在3月29日至6月23日，这里还将展出加拿大艺术家塞布丽娜·拉特（Sabrina Ratté）的最新艺术项目——“异花序列”。百联股份旗下the bálancing四家门店也专门拓展了独立香氛空间，全新引入超过40家香氛品牌、近400个单品，并在今年3月份开展了穿香·赴HUI 香氛节活动，为消费者打造了更具个性化、艺术化、场景化的时尚美学体验。

依托在时尚产业的深入布局，百联股份持续焕新时尚消费场景，携旗下时尚买手店the bálancing ，与百联时尚中心衍庆里、百联战略伙伴Ontimeshow聚力共创，以时尚态度诠释美学新风尚，为今年的上海时装周带来更多摩登色彩，也推动着区域性时尚产业生态的新升级，为沿岸商业空间转型发展带来了更多生机与灵感。

繁花申城，十年流光宛如瞬息。以时装为媒介，Ontimeshow恰是这万花筒中折射创意世界光影的一方棱镜——它捕捉看似转瞬即逝的时尚，也呈现世界持续不断变迁的镜像。在勾画中国城市时装文化图景与记录本土创造力萌芽生发轨迹的十年进程中，It’s good to be ontime。

回望过往，上海时装周与产业相关合作伙伴的发展引领了中国时装发展的蝶变，Ontimeshow作为参与者之一见证了城市文化记忆的塑造，并持续致力于聚焦中国年轻创造力，构筑多元的创意生态系统，驱动时尚产业创新及文化发展。如今，随着全球时尚产业与时代同频进入全新的发展阶段，Ontimeshow亦将此契机作为自身发展的全新起点，话新语，赴新境，立足于国际视野与多维产业视角，呈海纳百川之势，坚持在多元文化的融会贯通中为中国时尚产业赋能添翼。

2024年3月25日，第20季Ontimeshow 2024AW于上海西岸艺术中心如约而至，在为期五天的展期中，热烈呈现似春日繁花般盛放的时尚新意。齐聚157个品牌的精彩展示，本季Ontimeshow场馆全面升级——A、B、C、D四座场馆解锁更多选择，带来更加丰富的品牌矩阵，在为品牌和买手提供大有可为的展贸交流与订货体验的同时，亦为时尚产业在新语境下的发展提供即时有效的风向参照。

不止于此，Ontimeshow已然将时尚创意之势从浦江之岸扩散至苏州河畔，同时开启百联时尚中心衍庆里与位于百联四行仓库科创中心内的Ontime Center作为展区，试图在城市的历史、文化脉络中搭建出独具特色的时尚产业新场景。不断拓宽，持续超越，Ontimeshow在展示时尚新范式、孵化设计创造力、整合行业资源和定义中国时尚文化之上所做的努力从未停歇，以期开启新的高地。

“青年撼动力”——勃发在多元国际视野之下

作为Ontimeshow的重要特色版块，Ontimeshow 2024AW「YOUNG TALENTS」发现计划延续上一季的主题“YOUTHQUAKE”——青年撼动力正当时，传递新生代设计师的蓬勃能量，打破陈规，为所未为。

由包括WWD伦敦/中国市场编辑张天蔚、Mattori Studio合伙人Orietta Pelizzari、知名奢侈品时尚顾问Federica Montelli、TX淮海｜年轻力中心主理人许文君等九位行业最具权威的专业人士构成了国际多元、阵容强大的专家评审团。经由他们的层层筛选，本季「YOUNG TALENTS」发现计划甄选十位新锐设计师品牌，包含五个成衣及五个配饰品牌，于A馆YOUNG TALENTS区域呈现其最新设计作品。其中，包括有入围2024年法国巴黎卢浮宫当代艺术展的无性别成衣品牌ZIKONCHEN，已获多家权威时尚媒体采访报道的鞋履先锋品牌27 QUAI GROSMOTT，曾经夺得英国金匠协会工艺与设计奖等国际奖项的配饰品牌APPLOGUE。值得一提的是，在本季第一轮初筛环节，两个独立设计师品牌CHEN XU、独本脱颖而出，被ROOMROOM Showroom选中加入Ontimeshow 2024AW订货。

回归与再创造（or 创造性回归）——东方美学建构时尚竞争力

从上世纪起国际奢侈品牌挪用东方视觉元素、解构传统文化符号并融入其设计，到近年来国内原创品牌借势力国风元素作为产品特点、流量密码而在市场中得到快速崛起与话题热度，以惊人速度和规模席卷2024年中国时尚消费市场的东方美学再兴之潮，它的发生或许早有端倪可循。伴随社会价值观、精神内核以及消费文化的深层变更，东方美学再兴与其说是形成了一波风潮，莫如说它正在成为中国时尚入局世界舞台的一股竞争力。

与此同时，越来越多的中国独立设计师对于东方美学风格的个性化演绎，以及通过时装这一载体映照中国式人文表达的研究、创作方法也越来越趋于成熟与多维。在本季Ontimeshow 中，诸如QIUHAO、璞见集、ANGEL CHEN以及一些新创品牌都不动声色却又无比自如地应用了来自于千年文化传承下的一个个小缩影，符号、图腾、纹饰、色彩、工艺等获得创造性的再应用，它们与设计师的当代设计语言一起，正在融合成为中国时尚的另一种别开生面的表达语言。

QIUHAO展厅

璞见集展厅

与城市共舞——创造城市未来时尚叙事场景

河流是城市发展的一个重要符号和资源。在城市回归河滨的这场全球性趋势中，散落在滨水空间的那些历史建筑再度复兴，它们从城市中涌动不断的创造力中获得年轻蓬勃、不羁张扬的生命力，在不停歇的历史图景中重新定义自己存在的价值。穿越时间的河流，Ontimeshow将时尚创意之势从盘踞多年的浦江之岸扩散至苏州河畔，在西岸西艺术中心之外同时开启百联时尚中心衍庆里与位于百联四行仓库科创中心内的Ontime Center作为展区，试图在城市的历史、文化脉络中搭建出独具特色的时尚叙事场景。

坐落于位于光复路1号四行仓库的一层与四层，Ontime Center提供了一个融合人文、时尚、美学、生活方式等诸多价值的场所空间作为载体与容器，以期成为世界时尚潮流的放大器以及城市创造力的集散之所。Ontimeshow 2024AW期间，独立设计师品牌deepmoss将在这里带来为期八天的2024秋冬订货会。

从静安八佰秀出发，停驻大同坊、上海新天地、西岸艺术中心，随着新业务的拓展奔赴百联衍庆里时尚中心，再到今日扩展常驻苏州河畔的四行仓库Ontime Center ——Ontimeshow走过了它的十年，也参与建构了生机勃勃、视野宽广、叙事多样的城市时装文化场景。它从中国当代城市的文化语境中获得启发，将中国年轻创造力的故事纳入其中，展示意图打破常规范式的中国时装语系。“真正的时尚总是来自社会上正发生的事。”Ontimeshow也希望沿着城市文化发展进程的轨迹，不断探索城市的时尚表情，因为这由身体和衣裳构成的表达既是现时的剖析，又牵动着未来。

2024春夏订货会落下帷幕，有人欢喜有人忧。疫情三年曾带来挑战，但也为中国品牌带来机遇，红利的泡沫逐尽后，如今行走在在群体号召着实用主义与保守的时尚界，身处其中的时尚从业者冷暖自知。 “虽然国内买手在选品风格上相较往年更保守，但从订单量看我们整体还是稳定的。”PRIVATE POLICY的设计师李浩冉透露道，品牌在2024春夏系列延续往季注重的可持续表达，在菱格纹设计中融入亮色，为传统工装注入积极情绪；与此同时，且酷且优雅的女装品牌UNCHATGRIS也在订货会的倒数第二天分享本季的订单情况比预期中要好；另外，还有在2006年推出的高级女装成衣QIUHAO品牌QIUHAO表示所受影响不大。 “经济下行时期，受影响最严重的是中产消费群，但在十几年的发展中，QIUHAO已经具备经济实力相当稳定的客群，所以环境的变化并不会过多波及到品牌的发展。”业内人士分析称。而在订货会现场，甚至有买手在接触过QIUHAO品牌实物后重新分配预算下出大额订单。 “在过去几年，人们习惯将经济下行的原因归咎于疫情，但根据行业周期的规律，那三年对于零售市场更像起到助推作用。”针对环境的变化，设计师王海震的体感十分明显，他以HAIZHEN WANG去年两场订货会举例，“去年六月，受环境影响，订货会迁移到杭州，但那一场的火爆程度远远超乎我们设想，五个月后，回到上海的春夏订货会，疫情长尾反应逐渐显现，买手也谨慎和冷静了许多。” 值得关注的是，在过去限制重重的三年中，不少设计师品牌都经历过从线下到线上运营的转型，譬如开始布局线上电商规划，以及在元宇宙风靡时期开发虚拟程序试水，然而在一年过后，大部分品牌仍旧将目光专注于线下实体的体验中。 在一年前的采访中，王海震曾分享过线下订货会之于设计师品牌的重要性。在他看来，买手需要亲临现场感受服装的面料、剪裁、廓形和上身的质感，而这些都是通过一张屏幕无法精确传达的体验，对此，Ontimeshow创始人顾叶丽女士也在接受采访时表达相同观点：“无论是品牌，还是平台，都会无可避免地需要面对在线下体验与线上效率提升之间获取平衡的挑战。但对于设计师品牌来说，设计师们性格迥异，每个人都是独特的个体，其性格特质也会呈现在他们所设计的服装系列、所展现的物理空间里，除了效率提升的益处之外，线上依然无法完全替代线下所能提供的视听、触感、情感交流链接等全方位的体验。” 与此同时，面对时装市场的低迷，她认为这亦属于品牌在持续发展过程里势必会面临的现象：“假如将时间线拉长，你会发现，遇到市场低迷的状态其实是一个周期问题。即便去除那些外在因素，一个品牌在发展过程中也会面临各种易变性、不确定性、复杂性，需要与不同的困境博弈。 另外，在市场低迷期，供需两端都需要冷静地解析自己的发展优势，能根据自身的情况调整精细化运营管理的权重，选择合适的路径扩大优势，做出合理的取舍——这些都在考验品牌运营能力的真本事。再具体一些，例如：原本商品企划能力占优的将商品性推敲到极致；故事叙述能力占优的品牌就花更多心思打磨内容；线下VIP运营占优的加强线下客户体验；线上流量占优的更高效地利用平台流量机制……总之，选好自己精进的方向，耐心集中资源去做出差异，方能长久。我们对未来的期望，会影响当下的行为判断，保持乐观积极的心态会有助于我们应对各种不确定性。” 有趣的是，在服装生意中，“美”依然是重要的，如今甚至成为更重要的指标。不少设计师反馈今年的买手选货实际更倾向兼具美和实用的款式，更有不少买手下单了刚走完秀还未来得及定价的秀款。 或许，对美的思辨也能够从侧面反映出中国本土时尚品牌市场的认知度在不断提升。十年来，Ontimeshow始终关注时尚产业链的细微环节，承担连接设计师与买手间的桥梁，成功帮助众多新兴原创设计力量拓展国内市场，而回顾Ontimeshow的十年发展史，顾叶丽女士总结出三个发展阶段。 将2014年作为据点，在此之前，时装展场与展会的概念在西方时装产业中存在已久，但在2014年，这一概念在国内才悄然兴起，彼时，中国的中产人群人口正在增加，毕业于中央圣马丁和帕森斯设计学院的时装设计人才恰好回归，加上一系列促进内需的计划出台，天时、地利、人和兼备，一切恰逢其时，第一届Ontimeshow应运而生。 当越来越多的力量涌向市场，时装展会与展厅几乎成为中国时装行业聚焦的重点。接着，顾叶丽开始思考如何做出平台的差异化。2016年，Ontimeshow开始逐步定义初创的设计师品牌、具有鲜明风格的设计师品牌及商业逐步趋于成熟设计师品牌，而根据不同类型、阶段、规模的品牌则以创意设计、材料运用、商业潜力、推广影响、文化表达五个维度作为综合品牌力的评估，并分别建立起汇聚优秀独立创意的Room Room和栽培新生创意力量的Young Talents。 在第二阶段的发展中，这些相对独立的业务体在逐年壮大的过程中为Ontimeshow提供了更多的设计能量，同时也从平台中汲取养分。当Ontimeshow、Room Room及Young Talents逐渐形成一个具备化学反应的有机体，同年，品牌与上海西岸达成战略合作，催促着系统升级迭代来到第三阶段。 2019年，展会发展到达巅峰期，百联时尚产业基金于上海时装周期间对外宣布投资千万元人民币于设计师品牌交易平台 Ontimeshow，意图将平台线上线下的经营模式相互连接，打造服装产业的闭环。 而后三年，迎来风险与机遇并存的震荡期，去年受管控影响，订货会曾大面积迁移到杭州举办，也得到了天目里很大的落地支持。彼时还涌现出许多对市场唱衰的论调，但事实证明，上海作为中国时尚中心的地位仍无可取代。 时装作为一种文化传播的独特载体，十年来，平台与众多设计师品牌实现共同成长，也在洪涛与激流中推动了时尚设计产业的快速发展和资源集聚。 “最终，你会发现，创业的起步阶段反而是最简单的，因为大家有着‘初生牛犊不怕虎’的锐气，相信自己与抱有同样梦想的伙伴们可以一起去实现给行业带来变革的理想目标。但随着品牌的发展进入不同阶段，我们会遇到不同的问题，这些问题会让人加强意识到认知的不断提升、对理想的坚定、身处困境仍存勇气以及执行力的重要性。 我相信品牌的发展过程是一个不停重塑认知的过程。如果问，现在的自己和初创时期相比有什么变化吗？一定是有的，梦想仍在继续，但行动则更趋于脚踏实地和理性。在Ontimeshow与品牌共同成长的过程中，品牌和平台之间存在着互相挑选的过程，品牌在不同的发展阶段对于合作平台所提供的服务会有不同的诉求。基于信任的长期为伴，基于发展去重新匹配适合自己的商业合作伙伴……这些都不能改变我们希望行业往更好方向前进的期许。”顾叶丽女士坦言道。 今年，Ontimeshow以“国势无双”为主题，派生出“国士无双”“国饰无双”之意义，分别对应着趋势、人才和品牌三个维度。在中国时尚产业结构性起势的时代背景之下，再次彰显出锐意生长的时尚生命力和凝聚新老伙伴的内在感召。 “Ontimeshow的每一个阶段发展都顺应着品牌和行业的发展需求。品牌在to b批发的业务模式到达一定体量之后，布局全渠道、直面消费者是一个必然选择。大部分to b的设计师品牌与消费者之间是通过买手店这个载体来建立联结的，但对设计师来说，直面买手和直面消费者两者之间存在着更大的差异挑战。 首先从设计这个维度来说，一种趋势风格落实到更个人、更具体的情况，那么，设计师将会如何提炼这些关键信息，从而转换为品牌语言进行输出？如何与消费者建立情绪与感官的纽带？如何做到让消费者选择你、推荐你、跟随你？其实对于设计师品牌而言，打造一个打动人心的品牌无疑是一种具有更持久的生命力的方式。 再从商业运营这个维度来看，它涉及到持续面临的更具体的问题，比如销售旺季和淡季商品企划的调整、事无巨细的运营和团队管理等等，这些又是设计师品牌需要面对的另一个维度的挑战。 因此，从Ontimeshow的角度出发去展望我们下一个需要拓展的领域，我们希望在众多合作的品牌里寻找到互相适配并愿意一起拓展零售的合作伙伴，而零售领域又是不一样的战场，我们会秉承着对零售拓展的敬畏心，在寻找伙伴的过程中调整策略、加强运营、完善资源，静待合适的时机，做成一件‘对’的事情。” 在创立Ontimeshow之前，顾叶丽女士曾拥有十余年广告、电影、电视传媒、美术指导、造型设计及策展人经验，因此她对于时尚最初的印象来自于服装对于角色的个性化传达，谈及于此，顾叶丽女士再次分享自己对于QIUHAO品牌的喜爱，“设计师能将在生活中的具体感悟转换到产品设计中，比起宏观的品牌文化，这种对真实生活的美学提炼会打动我。通过作品，你能深切地感受到设计师的功力。对材料、品质的把控，对细节近乎完美的表现力，以及设计语言的极简表达方式，全然是他生活理念的体现。这些细节也会更真实地触动品牌的忠实消费者。” 值得关注的还有与女装产业格局形成对比的男装设计市场，在Ontimeshow最新的品牌书中，男装独立设计师品牌与女装达到了1：10的比例份额，而在疫情期间为更好地生存，已有一部分男装设计品牌转向无性别设计。 “我个人比较关注男装，中国现在有非常多愿意为时装消费的男生，但关键在于男性在服装选择方面会更关注社交场景的融合度。在这种语境下，男性时装的设计师品牌想要突围就很困难，它们所面对的市场也特别小众。”顾叶丽女士分享道，“观望了十年，还没看到那个适合男性时装的契机，但我们行业里不乏为此一直在努力推进的同行以及坚守的优秀男装品牌设计师们，我一直坚信，中国男性时装市场的机会总有一天会到来。” 的确，在很多情形下，保持耐心似乎都是最好的选择。在本季走访设计师品牌的过程中，也有发展逾十年的品牌主理人分享看法：相比于庞大的西方品牌历史极其成熟的运作体系，中国的时尚系统包含设计师品牌的经营面临的是既无成熟系统，也无“根”的问题。 在近几年的发展中，Ontimeshow在持续搭建中国时尚设计师商业平台的同时，也在进一步加强国际合作，诸如self-portrait、EENK、Kijun等一众品牌的入驻在刷新展会纪录的同时，也与本土品牌形成对照。 譬如以日本时装品牌举例，从70年代自原宿掀起的时尚潮流，到80年代川久保玲、山本耀司等日本设计师登陆巴黎时装周——继而引领日本时装在国际上占据一席之地，日本时装的风格与体系已经在时间的进程中建立根基；反观韩国时装市场，近些年得力于大集团的资助、韩流明星的宣传、政府的倾力栽培，韩国的时装体系也迈入从品牌化迈入创造高附加值的阶段。与东亚邻国相比，中国时装设计师品牌在迈向海外运营扩张之前看起来则先需要稳扎稳打、步步推进。 “今年是雅莹的35周年，之禾的25周年，素然品牌的第21年，如今的这些大企业，在它们创立的初期也一样经历过各种行业困境，才最终走到如今独属于自己的行业地位。那么，再回看和我们一起成长起来的时装设计师品牌，或许在未来的10年、20年后，它们也能进化为更好的品牌。” 顾叶丽女士认为，“但平台与品牌的使命是不同的，现在我们仍旧需要更多地深入战场，深入行业运行的规则，最终才能以平台的力量去赋能品牌、提供价值。回到‘国士无双’的主题，我认为，当下我们在各个维度上仍欠缺人才，但如果真想把一个领域做好，没有5到10年的投入是无法实现进步的，所以我坚信中国品牌一定有机会。要知道，一个地区的时尚产业步向成熟，不光需要供需两端和推广配套的努力，也需要集中调动更多社会性资源，所以我们需要耐心，更需要具备长期主义的意志与思维。”

2023年10月8日，作为中国最具响应度和标识性的时尚贸易展会之一，第19季Ontimeshow 2024春夏订货会即将燃势开幕。与此同时，本届Ontimeshow也将迎来意义空前的里程碑时刻——自2014年创立至今，Ontimeshow已伴随中国时尚的发展浪潮奔流十载，成为中国时尚产业结构跃迁的推动力和见证者之一。 中国设计师品牌以肉眼可见的速度逐年增长，映射着中国时尚影响力的与日俱增，新一轮全球化浪潮也正在酝酿之中。Ontimeshow以十年为节点回望发展，谋势未来，继续为中国时尚和品牌的跃升鼓动能量。 在收获成长的十年中，Ontimeshow以第一视角见证了中国从追随国际潮流到初步登上国际舞台的发展阶段。Ontimeshow始终认为，全球时尚百年发展的内核在于设计人才的涌现。从Christian Dior、Coco Chanel等初代创始人为起点，进而有Karl Lagerfeld、Alexander McQueen、Raf Simons、Kim Jones等一辈辈设计人才不断续弦，西方的时尚火种始终薪火相传。 为此，Ontimeshow致力成为中国时尚设计师商业平台的同时，也以广纳多元的胸怀促进品牌可持续生态，扶持中国时尚设计的优秀人才。作为历年来聚焦新生设计力量的重点环节，Ontimeshow于2017年首次发起的设计新人发现计划“YOUNG TALENTS”也已步入第七年，Ontimeshow所定义的YOUNG TALENTS不仅要求入选品牌的创始年龄需在两年之内，更在意品牌的自我语言和理念上的突破性，以年轻设计师的锐意打破行业桎梏。同时邀请业内精英赋予全球时尚视野与商业运作建议，从而发现中国时尚产业未来的尖峰人物和长青基石。 在近十年的发展中，中国本土时尚品牌市场认知度与国际影响力不断提升，形成一批具有全球影响力、引领力和竞争力的知名品牌和产业集群。Ontimeshow倍感荣幸参与了这一进程，2014年，彼时服装设计品牌ANGEL CHEN、YIRANTIAN、YINGPEI STUDIO、鞋履品牌 CHOCO CONCERT、DYMONLATRY等归国新锐品牌皆处于创立初期，Ontimeshow给予了悉心守望和鼎力扶持，共同度过了奋力生长的岁月，也继续从新一年的合作中收获默契与感动。与之相辅相成，Ontimeshow的影响力也逐步向全球扩张。意大利米兰WHITE SHOW、纽约时装周、法国巴黎TRANOÏ和伦敦时装周分别在2017年-2019年连续三年率领旗下炙手可热的成员品牌进驻Ontimeshow，将欧美优质的设计师品牌资源与中国消费市场对接。在上一季2023AW中，更多的国际品牌加入了抢滩展位的行列，与本土品牌形成良性竞争的格局。 背靠中国本土设计师、品牌的强势崛起和全球买手的追随，Ontimeshow累积参展品牌超过4000多个，累积观众数量已超过19万人。在吸引到H.Lorenzo、Browns、Selfridges、Global Link等知名海外买手店的同时，栋梁、薄荷糯米葱、HUG、岛群等一大批聚焦于中国原创时尚的本土买手店也加入抢货阵营，这一趋势显现出中国买手店的差异化发展与审美取向的选择。更为重要的是，Ontimeshow将每一位买手视为鼎力相助的伙伴，是链接消费市场与品牌的重要参与力量。 全球买手们的热捧，不仅显现出当下东方文化在全球视野中的跃升，也蕴含Ontimeshow对于东方美学文化的趋势把握。随着国力提升与文化自信，中国文化对于国际时尚产业的影响由来已久。从90年代中期到21世纪初期，一批中国设计师已经向世界时尚产业发起了冲击，掀起了最初西方语境下的“中国热”，这为近十年来东方美学兴起奠定了良好的基础。随着潮流趋势的进一步演化，中华服饰的文化内涵和当代艺术、科技发展属性的融合更为融洽，意象、符号和语言也更加多元。 在中国时尚产业面向2035年的未来规划中，提出了加强中华哲学、东方美学、非物质文化遗产在产品文化中的技艺融合、资源转换与市场应用，提升产品和品牌文化内涵的要求，为Ontimeshow推动东方美学趋势注入了信心。在这一趋势下，通过不断汲取和沉淀中华时尚美学精神，下一个十年中国必将创出基于中华文化的国际时尚品牌。

发挥创新消费场景、激发消费活力，为国际消费中心城市建设注入“美丽”新动能，以“活力互链”为主题的2024春夏上海时装周于10月8日启幕，官方展会之一Ontimeshow第19季2024春夏订货会也在西岸艺术中心如约而至。 本次活动从10月8日持续至10月12日，展出面积达25000平方米，本季参展品牌超200家。展会以“国士无双”“国饰无双”“国势无双”为主题，而今年也是Ontimeshow创立十周年，其也成为中国时尚产业结构跃迁的推动力和见证者之一。 培育时尚产业“软实力” 服装是一个载体，商品可以传播文化，推动时尚设计产业的快速发展和资源集聚，Ontimeshow致力于这件事。 Ontimeshow创始人顾叶丽表示，十年来，Ontimeshow 始终关注时尚产业链中的每一环节，做连接设计师与买手间的桥梁，成为新兴原创设计力量的伯乐、导师乃至盟友，成功帮助Angel Chen、Hai zhen wang、deepmoss、Evening等优秀设计师品牌拓展国内市场。在近十年的发展中，中国本土时尚品牌市场认知度与国际影响力也不断提升，形成一批具有全球影响力、引领力和竞争力的知名品牌和产业集群。 “中国的供应链很发达，不缺乏极致的性价比，但真正能实现溢价，传播中国声音，参与国际竞争，还是需要品牌的发展和软实力的提升。” 顾叶丽说。 商业和设计的互文，其实并不简单。设计师邱昊似乎已经找到了自己的某种平衡。设计师邱昊和Karl Lagerfeld、Yves SaintLaurent、Ralph Lauren等设计巨匠一起入主羊毛标志大奖名人堂。 正在西岸艺术中心A馆玻璃屋展出的QIUHAO COLLECTION 37，一贯理性素净的黑白灰加了一抹淡淡的灰绿和薄荷色，棉麻丝还是品牌一贯钟情的材料，不同的织造方法和后处理工艺， 使得这些天然材料呈现出熟悉的或是陌生的质感。保持独立，不曲意迎合，简约的设计风格，低调的色彩和高级的触感赢得了诸多买手的青睐。 吸引品牌、买手、设计师等主体集聚，构建一体化的时尚发布、交易平台，Ontimeshow展会和中国设计师一起，在一年一年里壮大。2016年，Ontimeshow展会扩容入驻西岸，依托于上海西岸多元跨界的平台资源优势，Ontimeshow从最早的1000平方米到如今25000平方米；从最初的48个品牌到累计超过4000个品牌；从首次的数百位观众，到总计超过19万人，实现了规模、品牌数、人流量三个维度的飞跃，逐步成长为亚洲最具规模的时尚展销平台之一。而最初入驻的设计师品牌SHANG1 BY SHANGYI 、CHOCOCONCERT等品牌也从最初的几十万、几百万订单，做到如今的几千万甚至上亿的规模。女装品牌Le Fame 拉飞姆23秋季首单业绩达到千万体量，全年吊牌价达到1.7亿。在保持原有渠道的同时，额外新增18家新渠道，渠道总量61家。同比22秋季，首单业绩整体增长57%。 国际化与中国时尚产业 本季Ontimeshow在持续搭建中国时尚设计师商业平台的同时，进一步加强国际合作，海外品牌规模创展会新纪录。意大利米兰WHITE SHOW、纽约时装周、法国巴黎TRANOÏ和伦敦时装周分别在2017年-2019年连续三年率领旗下炙手可热的成员品牌进驻Ontimeshow，将欧美优质的设计师品牌资源与中国消费市场对接。FOB PARIS、self-portrait、EENK、Apede Mod等一众品牌入驻。在今年4月举办的2023秋冬订货会上，国际品牌纷纷回归，加入了抢滩展位的行列，本季更是达到55个海外品牌，占总品牌数的30%，与本土品牌形成良性竞争的格局。 同时，海外买手店也纷纷复苏。除了最早来自洛杉矶的 H.Lorenzo，到之后来自英国的 Browns、Selfridges 等欧美买手，今年在东南亚颇有影响力的买手店 Global Link 也被 Ontimeshow 所吸引。而吸引他们来到中国的原因之一，在于设计师品牌中呈现的“中国文化和现代设计有机结合”的表达。 展会现场，陈晨创立的高级珠宝品牌 Dovetail卯时就是其中的典型代表。她从中国古代木工的榫卯结构中汲取灵感，为传统玉石珠宝找到当代的破题方式。“榫卯结构你中有我，我中有你，外观简洁，内部结构却极致的严丝合缝，这样的‘简于外而精于内’，有一种兼具控制力和秩序感的东方之美。”而在制作工艺上，金属和玉石都属于硬质材料，大机器加工攻克了很多技术难题，“我们最终实现了饰品配件之间的距离小于0.05毫米，相当于四分之一头发丝的直径。” 未来：设计新人发现计划 作为历年来聚焦新生设计力量的重点环节，Ontimeshow于2017年首次发起的设计新人发现计划“YOUNG TALENTS”也已步入第七年，选拔品牌创始年龄在两年之内、有自我语言和突破理念、打破行业桎梏的年轻设计师，邀请业内精英赋予全球时尚视野与商业运作建议，从而发现中国时尚产业未来的尖峰人物和长青基石。 成蟲计划 Project Imago 正在其中成长，四位创始成员来自于罗德岛设计学院，哈佛大学，和麻省理工学院，分别学习当代首饰，开放性影视媒介，运算化设计以及建筑设计，在2021年成立首饰——可穿戴雕塑实验室。“在古中文中，一切生灵有虫的统称。完全变态发育昆虫羽化成熟的最终阶段称为成虫。‘成蟲’既象征原初杂糅，也隐喻变化终结。”创始成员唐沐肿告诉记者，他们将用算法生成的复杂形体，与只能由手工实现的表面处理相结合，使作品呈现模糊的时间尺度。