We start off today with the ongoing Shanghai Fashion Week where dozens of young Chinese are exhibiting their latest designs. And when it comes the theme this year, it's all about confidence. Chen Tong takes us there.

How a lady would dress while looking at a painting — that's what inspired Zhang Aoyu to create his design for the autumn winter season this year.

Zhang set up his fashion firm just two years ago. Though the fashion house is young, his first quarter sales this year almost doubled the figure for the same period last year.

ZHANG AOYU Co-Founder, Keh Forme "We were worried about whether domestic consumers would purchase our niche designs. But after trying, we're finding our worries weren't necessary. Domestic consumers really like Chinese designs and they're willing to purchase fashion products. The spring for domestic designers has arrived."

Zhang is not the only designer growing in confidence. Zhi Chen set up her fashion business in 2017 after graduation. Art has also been her inspiration this year. She says the pandemic has not brought challenges to her business, but rather opportunities.

ZHI CHEN Founder, "ZI II CI IEN" "The pandemic has actually brought a chance for domestic designers to grow fast. The strong consumption power stayed here and created internal economic circulation. We're seeing strong business growth."

The two designers are showcasing their designs at an exhibition called Ontime Show, which already started last week. The fashion companies exhibiting at the trade show are all young — on average four or five years old.

CHEN TONG Shanghai "When the Ontime Show first came to Shanghai Fashion Week in 2014, only 48 companies signed up to attend. But the rapid growth of China's fashion industry since then has fueled a surge in interest. This season, more than 2,000 fashion houses applied to come, and organizers chose about 200 of them to exhibit their designs here."

AROMA XIE Co-founder, Ontimeshow "We always feel that it's very important for us to have the responsibility to discover new blood, new faces in the industry. We think what they learn from school is only the design. But we are at the trading platform and we can teach them the way of how to do business."

And to help young designers find the right target, Ontime Show has also been cooperating with China's popular live streamers and social media platforms. They hope to attract more public attention to China's new generation of designers. Chen Tong, CGTN, Shanghai.

不断突破的销售数据、越来越多的品牌类型、更多品类的快速发展以及渠道和营销的全新玩法，正在让中国本土时装行业的生态系统逐步多样化。海外留学归来、成立个人品牌、通过买手渠道进行销售，已经不再是唯一的发展路径。本土市场的变化催生出的新品牌，既让我们看到了品牌发展更多的可能性，也为时装爱好者推崇的设计师品牌带来了新的挑战。 图片 Ontimeshow 2021秋冬展会现场 从疫情暴发之起，本土时装行业迎来了一次新的高点。放眼全球，去年4月率先全面数字化、如今已经连续两季进行正常线下发布的上海时装周，无疑成为了特殊的存在，也是从去年开始，本土时装品牌开始进入了全新的上升阶段。作为行业从业者，我们很明显地感受到：本土品牌开始受到更多消费者的关注；同时相较之前仅有独立设计师品牌受到讨论，很多新的名字开始出现；社交和线上的联动开始爆发等现象在逐渐出现。 作为连接了品牌、买手、媒体等多方的展会和showroom，在这个阶段，也成为了眼观八方的见证者。在2021秋冬收官第十四季的展会Ontimeshow，正是这些见证者之一。在有217个国内外品牌的情况之下，这一季的Ontimeshow俨然成为了一个小型的行业生态系统载体。而通过和Ontimeshow市场总监Aroma Xie的对话，我们发现，跳脱出设计师品牌的传统路径，本土时装行业可能正面临洗牌。 审视品牌 可以有新的眼光 如何判断一个品牌？仅从设计、创意、审美和品味出发，不免显得主观；单单依靠销量的高低，又显得过于商业，有悖于时装追求新与美的初衷。面对越来越多申请的品牌，Aroma告诉我们，Ontimeshow在这一季对于品牌的甄选也在逐渐建立起更多方面的筛选标准： “总体而言，我们从两大维度甄选参展品牌：第一，横向维度，注重品牌的品类，包括女装、男装、各类服饰及生活方式；第二，纵向维度，参考单品牌发展年限和规模，从设计力、推广力、渠道力、团队力等方面进行选择。”显然，在这个母体下，我们所要审视的并非是单个设计师的创造力，而是站在更长远的角度，以更多样的维度去定位一个品牌的综合实力。 高达60%的品牌复展率，整整14季的逐步发展，也提供了Ontimeshow更长期去观察品牌发展的机会。在Aroma看来，去判断品牌的成熟度同样无法有一个既定的标准。但从销售体量来说，根据她的观察，以吊牌价作为数据基础，目前本土品牌可以大致分为：100万以下、300万~500万、1000万~3000万以及上亿规模这样四个阶段。 “品牌在这几个不同销售规模的阶段，所需要匹配的团队架构也都会不一样。品牌在不同阶段都会有各自不同的优劣势或者遇到不同的问题和困惑。我们想做的是通过平台不仅给大家提供交易的机会，能够嫁接合适的资源去满足品牌不同阶段的需求。”从展会的角度来看，以更明确的标准去分类品牌能够进行更有效的工作；而对于品牌来说，了解销售规模之间的差异，则能够帮助品牌更好去规划未来的发展。 数字化思维 已成必备品 这一季时装周，薇娅和李佳琦两大直播间都参与到了与本土时装品牌的互动之中。“最关键的还是需要拥抱数字，这里包括了数字化的交易工具和数字化的营销手段”，在提到当下展会和showroom应该如何适应市场变化的时候，Aroma说道。 图片 Ontimeshow与薇娅直播间合作的洽谈室 在这一季，Ontimeshow在展会现场以设置品牌洽谈室的形式，与薇娅直播间进行了合作。Aroma向我们分享了此次合作的最终成果：“展会结束后第一天，Viya x ITIB 4月12日的直播中，直播间设计师品牌总引导成交金额高达4.1亿元，总成交件数超过160万件。例如我们的参展品牌La Décoration总引导成交额超过6500万元，Masha Ma超过5600万元，Annakiki的总引导成交额超过2300万元等等。” 图片 Ontimeshow在这季与小红书进行合作， 借助平台博主为更多品牌引流 令人惊叹的销售数字之外，在她看来，头部直播间的介入，通过其强大的流量、销售能力和供应量资源的整合，为设计师品牌的设计能力提供了一种新的输出。自去年4月的“云上时装周”之后，无论是平台还是品牌，都开始积极展开数字化的转型和拓展。这一季，Ontimeshow还与小红书进行了联动，向小红书博主资源抛出绣球，为品牌信息的输出带来新的流量。 值得一提的是，针对数字化和远程操作等需求，Ontimeshow还推出了线上订货渠道OntimeOrder。Aroma向我们阐释了这一做法的初衷与背后的逻辑： “中国买手店环境和海外市场最大的区别在于首单之后的补货需求，在首单下单之后，品牌和买手店再利用KOL、KOC的传播和带货能力，根据市场的直接反馈进行新一轮甚至几轮的补货。中国强大的供应链资源令设计师品牌也得以线上营销加持的环境下，做出以销定产的快反补货。这样的补货习惯也令品牌和买手店不再满足于传统的一年两季的订货节奏，更适应这个特殊消费环境的行业机制和新的时间线也初具雏形，于是作为一个展会也好，showroom也好，用更实时更快捷的线上订货工具来满足买手店全年的订货和补货需求至关重要。Ontimeshow平台自主研发的OntimeOrder订货工具也将在功能不断迭代和完善后在今年有针对性地批量投入使用。” 英雄之出处与出路， 各不相同 在上海时装周期间我们所感受到的“热闹”，除了照常举办的时装秀和其极高的观众参与度，更有趣的是，如今这种热闹背后品牌来源和发展的不同姿态。2021秋冬，参与了Ontimeshow的217个品牌正充分体现了这个现象。 图片 Ontimeshow旗下showroom：ROOMROOM 除了有着时装设计背景的设计师自主创立品牌，如今“ 买手店自营品牌，有供应链家族背景的二代创业，以电商为主要销售路径的国潮品牌，营销或媒体背景创业者推出的品牌……”，再加上已有时装品牌孵化的新品牌与副线，仅仅是在Ontimeshow，多元化的矩阵就已经被建立起来。 出处不同，也为品牌带来了营销和销售渠道的多样性，形成了不同的出路，Aroma表示：“这些品牌也以各自不同的优势和资源为这个市场带去不同的玩法。” 特别是在直播和小红书等线上媒介改变了消费者信息接收方式的情况下，一大批面对C端的DTC（Direct to Customer）品牌正在改写着设计师与独立品牌的发展可能性，特别是借助爆款和品牌定位来收获独特的粉丝群体。比如13 De Marzo，以带有玩偶熊装饰的卫衣和配饰成功通过小红书出圈，快速建立了品牌的辨识度同时，据悉也成为了本季Ontimeshow的全场销售冠军，并刷新了Ontimeshow单品牌单季的成交额纪录。 图片 Ontimeshow B2馆现场 品类的丰富，也是当下时装行业多元化生态的一大趋势。这一季Ontimeshow就专门将B2场馆设置为以配饰品牌为主的空间，Aroma在采访中透露：“我们这次参展品牌里33%是配饰品牌，其中首饰品牌占比47%。当然配饰品牌一直以来都是Ontimeshow的主力军之一，疫情后的线上零售的上涨也给配饰品牌更大的发展空间。”多元化的发展在配饰品类中也有所体现，如Her Senses这种新型的内衣品牌，本身就已经建立了自己的线上营销和销售渠道;而以首饰品牌51 E John为例，通过小红书成功打造出了具有识别度的爆款品牌，不需要做秀或者进行展示发布，品牌在年轻一代消费者中早有极大知名度。 —— 除了前面提到刷新纪录的13De Marzo，本季Ontimeshow上“不少品牌的销量也几乎能达到30%以上的增长，Angel Chen 有40%的订单增长， Mimblanche较上季超过30%，鞋类冠军Dymonlatry增长约50%，其中30%为新客户。”数据的增长，很显然证明着我们所感受到的时装周的热闹是卓然有效的。 正是在这样的蓬勃发展之下，对于品牌和平台，设计师和主理人们来说，保持敏锐的观察和应变的能力，显得尤为重要。 在精彩纷呈的本土时装行业，Aroma总结道：“以前我们讨论独立设计师品牌的优劣或者竞争力很大程度上取决于它的产品力，而我们认为，当下的品牌更多地要着眼于更立体的品牌力。从供应链的稳定性到营销推广的传播性，再到与渠道的玩法切入等各方面的能力都需纳入考量。对于创立一个品牌来说，提出了更多维度的能力考核指标。” 也正是这些全新建立起的指标和千变万化的市场需求与沟通形式，和我们一起见证着本土时装行业所面临的洗牌局面。

每年4月和10月，徐汇滨江都会定期出现一拨“潮人”，持续时间3至5天不等，大多是来参加每年两季Ontimeshow订货展会的设计师、买手和时尚人士。

今年4月，这波“潮人流量”的持续时间有所拉长。作为上海时装周的专业展会和订货会，4月举办的Ontimeshow 第十四季2021秋冬系列展会，线下参与的专业人士超过2.4万人，比以往每季平均1.5万人的线下参与人数有了明显增长。

新生代中国设计师、前卫的品牌理念、受到年轻人喜爱的单品，这样的搭配组合近年来已日渐增多。“国潮”“中国原创设计”开始进入新一代消费者的视野，而此前的“新疆棉”风波，又将人们对中国本土品牌的关注持续放大。

中国品牌做好被关注、被选择的准备了吗？尤其当国内大型商场面临同质化的瓶颈，国内品牌能否为消费市场提供新的选择？

这些问题，是时候该找到答案了。

4月在上海举办的Ontimeshow2021秋冬系列展会

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1. 意外的窗口期？

“我刚送走一拨客人，都是来订货的，他们早上10点展会刚‘开门’就来了，下午4点才走。”王海震毕业于世界四大服装设计学院之一的英国中央圣⻢丁学院，2011年在伦敦创立独立女装品牌HAIZHEN WANG后，从4、5人的小工作室，发展成今日销售额达千万元级别，入驻渠道近100家的设计师品牌。

在Ontimeshow主会场西岸艺术中心旁的一家咖啡馆，王海震接受了记者采访。这家距离黄浦江直线距离不到一百米的咖啡馆，是每年展会期间设计师们与买手、渠道方、供应商等沟通最密切的地方，诸多重要订单都在这里达成意向。

虽然已经多次参加国内展会，但王海震仍感觉到，今年4月的时装周，与往年有所不同。一个被频繁提及的词是“窗口期”。当部分海外品牌因立场问题，被中国消费者毅然淘汰，中国品牌是否迎来了“意外”的窗口期，被国内消费者以及买手、商场等渠道方重新认识？

令人意外的是，包括王海震在内，不少业内人士都表示，早在疫情发生后，“国潮”“国货”的生存环境和消费市场就已经开始转变。一方面，因为疫情，买手们无法到海外选品，部分海外品牌出货停滞，加之物流运输周期拉长，补货速度也受到了影响。与此同时，中国国内疫情防控成效显著，市场复苏较早，因此国内品牌在出货、补货、物流等方面具备了天然优势。对于以市场为导向的商场和买手店来说，自然会更多地选择中国品牌来保证商品的稳定供给。

从这一点看，“窗口期”在疫情后就已经出现。

而在生产端，海外工厂的供应链因疫情出现暂时断裂，原先为海外品牌进行生产的一些中国工厂，开始将产能释放回流给国内市场。原先“接大单”的生产资源，也开始向新兴品牌、小众品牌倾斜。这让类似HAIZHEN WANG这样的独立设计师品牌迎来了实打实的“风口”，有了探索规模化生产、助推品牌快速发展的可能。

展会是设计师、买手、供应商、销售渠道之间沟通的重要平台

互联网行业更早嗅到了“窗口期”带来的机遇。刚刚结束的2021年秋冬上海时装周，已经小有名气的中国设计师品牌ANGEL CHEN与薇娅直播间合作，推出的单款服装仅单日销量就突破3万件。而在此前，该类品牌如有单品能售卖超过一千件，就已经算得上是“爆款”。

Ontimeshow创始人、设计师顾叶丽如此解读这一现象：“在疫情影响下，更多品牌开始深耕直播渠道，线上更快速精准的下单量，也让服装供应链能够更积极地做出柔性快反的调整。”风波只是催化剂，国内服装产业的节奏，已经做出了更适应市场的变化。

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2.  要自信，也要自省

2016年，王海震刚刚回到国内发展时，曾经在紧邻上海的昆山花桥居住过一年半。原因很简单：服装工厂在那里。对于在工厂宿舍“蜗居”，王海震说，不要觉得设计师都是“阳春白雪”，其实很多时候都是“下里巴人”，需要泡在工厂车间了解服装生产的每一个环节。

这与服装产业的特点有关。王海震以手机为例，苹果公司每年推出几款新手机就能卖遍全球，但时装行业必须保持多样化，不断推陈出新，因此对纺织业有很高的要求。但从他的个人经历来看，目前国内纺织业存在“上限高、下限低”的状况，这让对品控和面辅料采购有严格要求的品牌非常纠结。

“我接触过一些本土纺织厂，生产的面料一点都不差，但是到实际订货阶段，1000件产品中有近半数达不到质量要求，品控非常不稳定。”王海震说。在他看来，相较十年前他刚刚创立品牌时，中国设计师在国内外市场都面临诸多困难，十年后的今天，不仅中国的服装零售市场已经发展到一定规模，生产工艺和产能也有了明显进步。

今年Ontimeshow与小红书合作，后者选取小红书上人气高的品牌，到线下来参与订货会

一位从业者跟记者举了一个不那么恰当，但却很生动的例子：“很多人说莆田鞋的质量不错，甚至比‘原版’要好，说明我们的工厂可以做出好东西，也知道钻研哪一种工艺和款式可以卖出货。”

既然具备“生产好商品”的能力，为何国内部分厂商仍旧选择“模仿”？

“这个跟消费自信和文化自信有关，但是现在情况已经有了新的变化。”SND是一家诞生于重庆的买手店，负责人张轩玮说，目前店内售卖的中国品牌占比已经达到50%，并且仍在不断上涨，包括SHUSHU/TONG、MARCHEN等中国新生代设计师品牌都很受欢迎。

在上海，从巨鹿路上的“Juice”到富民路上的“LABELHOOD  蕾虎”，买手店一直是国内消费者接触海外设计师品牌的重要渠道。但张轩玮说，随着“95后”“00后”开始成为新的消费主力，千禧一代显然已经有了自己的消费观和价值观。“他们不太在乎品牌来自中国还是外国，吸引他们的是设计本身。”

年轻设计师是参与服装展会、订货会的一支重要力量，但最终谁能突出重围，机遇和实力都不可或缺

疫情的影响同样无法忽视。“就像一个分水岭，原先喜欢去日本、韩国‘扫货’购置衣服、饰品的消费者，开始主动关注国内品牌和买手店，恰好国内现有的设计师品牌也发展到了一定数量，于是消费回流就产生了。” 张轩玮说。

随着“新疆棉”风波的发生，年轻消费者从青睐“钩子”“三道杠”，到主动购买李宁、安踏，并且迅速建立起消费喜好，这其实是一个颇有深意的现象：中国年轻一代已经模糊了品牌的国别之分，但当关乎国家利益的事件发生时，他们又有清晰的原则和底线，并且乐于用实际行动去发现和支持国产品牌。

这背后，是当代中国年轻人更深层次的自信。

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3.  要转型的不只是设计师

在王海震的作品中，棉质面料的占比约为30%，是主要的面料品种之一。此前，他经常采用瑞士产的棉花，品质好但也价格不菲。“很多设计师跟我一样，找面料的时候肯定先看料子好不好，并不一定清楚每种面料的具体来源。”

“新疆棉”风波发生后，王海震开始认真了解这一中国自己的棉花生产基地，也让他比较全面地认识到，国产面料的特点和竞争力。“设计师的认知也在不断更新。”王海震说。

模特王雯琴为HAIZHEN WANG2021秋冬系列拍摄的大片

另一个变化在于工厂的态度。王海震说，国内一些服务于海外品牌、高端品牌的工厂，对批量生产的起步量有一定要求，因此产能主要服务于规模化的商业品牌，小品牌较难接触到这些高品质的工厂。而随着海外订单下降，国内工厂产能的释放，这一情况有了转变。“工厂对设计师的起步量要求没那么高了，同样地，设计师也应该考虑如何让作品更好地实现‘量产’。”

因为疫情而爆发式增长的电商直播产业，也对新兴服装品牌提出了新要求。

一位业内人士告诉记者，与薇娅、李佳琦等头部博主合作，一款衣服的预售量动辄可达数万件，因而非常考验品牌对供应链的把控能力。“尤其对设计师出身的品牌主理人来说，他们原先只懂设计，现在需要更多地考虑，能否在预售期过后保质保量地出货。”

不久前，王海震刚刚把工作室从襄阳南路搬到苏州河畔的衍庆里。这座百联集团旗下的时尚中心由一座始建于1929年的老仓库改建更新而来，2018年揭幕后，迅速成为上海新的时尚地标。除了时尚品牌、设计师工作室等核心租户，还有来自面料、秀场、广告、摄影、造型、3D打印等时尚产业上下游的机构。

百联时尚中心-衍庆里

百联是上海人再熟悉不过的国企，人们耳熟能详的第一八佰伴、第一百货、东方商厦、永安百货等都是其成员单位。但随着国内商场百货进驻的品牌日趋同质化，以及始终存在的电商冲击，近年来，传统商业载体的运营方也在努力谋求转型。

位于徐家汇商圈的东方商厦徐汇店，2016年闭店进行整体提升后，次年9月迅速引入了品牌买手店the balancing。同样开放式的百货空间，品牌却换成了Acne Studios 、Jil Sander、Masion Margiela这些中国消费者关注已久的海外设计师品牌，以及Yirantian、SHUSHU/TONG、Xu Zhi等近年来势头强劲的中国设计师品牌。

2019年底开幕的TX淮海，则将“策展式零售空间”的概念充分放大。陈伟霆、王嘉尔等人的明星快闪店为这个时尚新地标快速聚拢人气，新锐“国潮”品牌的进驻，则让商场的标识度愈发鲜明。

TX淮海     唐烨 摄

上海百联集团股份有限公司副总经理曹海伦表示，年轻客群越来越追求原创、个性化的时尚消费品，与此同时，时尚行业的痛点也很明显。从需求侧看，新锐原创设计品牌缺乏足够的商业资源和行业资源，初创品牌的发展举步维艰。从供给侧看，大型零售集团也在寻找更富有创意的新品，想要赢得年轻消费者的心。

做展会起家的Ontimeshow也在谋求转型，从帮助单个品牌成长，到搭建品牌、渠道、媒介各方的时尚生产业态链，为国内服装消费市场挖掘新的发展空间。

转型的需要，存在于产业的每个环节。

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4.  从“中国制造”走向“中国设计”

“新疆棉”风波，还让人们还关注到了中国在国际服装产业的话语权和标准制定等问题。

此前，Grace Chen品牌创始人、高定设计师陈野槐接受记者采访时，曾透露过2009年她从美国回到中国创立品牌时遇到的困惑：没有专门为中国人身材制定的国民尺码，国内市场上售卖的服装，主要按照品牌所属国家的尺码来区分。于是便出现了“尺码混战”的情况，既有“6、8、10”这样的英美尺码，“38、40、42”这样的欧洲尺码，更多的是总令消费者难以掌握实际大小的“S、M、L”尺码。

陈野槐为此专门花半年多时间，总结出一套适用于中国人的尺码标准“小六码”，用于此后的高定设计。而作为成衣设计师，王海震采用的是自己在英国求学时便习惯采用的英式尺码标准。“具体尺寸肯定要按照中国人的体型来调整，制定一个相对中国式的标准。”

Ontimeshow2021秋冬系列展会

作为搭建设计师和买手沟通平台的展会组织方，顾叶丽认为，时装周和专业展会在国际市场的认可度，也会直接影响中国服装产业的世界影响力。

刚刚结束不久的2021秋冬上海时装周，将近50场品牌新品首发集中亮相，既有商业品牌，也有独立设计师品牌，发布地点从时装周主会场新天地，延伸到徐汇滨江、静安嘉里中心等各类空间载体。就在距离Ontimeshow展会主会场西岸艺术中心一街之隔的上海油罐艺术中心，由买手店起家的LABELHOOD作为时装周先锋设计的细分发布平台，展出了近20场国内新锐设计师作品。

顾叶丽表示，许多时尚行业的归国人才都选择上海作为品牌的创始地，这是上海的独特优势。上海时装周带来的丰富的展会平台，则是这一优势的重要来源。“展会模式已经在欧美市场发展数十载，品牌根据渠道的订货量安排全年的生产和销售计划，因此展会是市场繁荣度一个重要的晴雨表。”顾叶丽说。

从更广阔的历史维度看，西方时装产业自一战后开始发展，至今已有一百多年。而中国直到上世纪90年代，才真正开启了时装时代。很长一段时间内，中国设计师品牌都需要在巴黎、米兰、纽约、伦敦等四大国际时装周亮相或发声，以此来确立自己的品牌地位。

“当越来越多有国际影响力的品牌从中国本土诞生，从上海时装周走向世界，那么上海成为国际标准的制定平台，中国服装产业从‘主制造’变为‘主设计’，这一愿景的实现将不再遥远。”顾叶丽说。

4月，Ontimeshow第十四季2021秋冬系列展会如约而至，于时尚、艺术氛围浓厚的上海西岸艺术中心拉开序幕。与以往略有不同，这次展会分为主会场和延展2个部分，时间跨度也从4月3日一直延续到4月11日，共计9天。 图片 回顾几年来中国时尚行业的发展，tradeshow/showroom从开始的小众概念，到同类型的商贸平台越来越多、竞争激烈。自2017年上海时装周组委会首次提出打造“亚洲最大时装订货季”的概念，上海也成为来自全国各地买手的“朝圣地”。 本季Ontimeshow的主会场部分依然选址西岸，规划了6大展馆于4月3日至7日面向公众开放。参展品牌包括ANNAKIKI、ANGEL CHEN、DEEPMOSS、EENK、EVENING、HAIZHEN WANG、JASON WU、QIUHAO、ROARINGWILD、ZI II CI IEN支晨192个海内外品牌。 图片 图片 图片 图片 而延展部分，Ontimeshow将西岸A馆展出的品牌整体移步至上海艺术中心外滩的新地标“四川中路133号 BAIwork百空间”。同时，西岸的B1、B2、B3、C、D馆也仍将持续展出至4月9日。 我们iziRetail也第一时间亲临展会，与大家分享本季的亮点所在。 精简品牌，为设计师和买手提供更好的环境 这一季的Ontimeshow做了很大的调整，首先是对参展品牌做了精简，数量缩减至192个。Ontimeshow联合创始人Aroma也向我们介绍道，这样调整的原因一是让设计师品牌有了更大的空间，可以自由发挥对场馆的设计；另一方面，也为买手提供了一个更加舒适、精准的选货环境。 A馆以具有市场基础的女装品牌为主，既有如ANGEL CHEN、GEORGETTEQ、by FANG等成熟设计师品牌，有如ANNAKIKI、YES BY YESIR、DAMOWANG、WRONG等积极拓展、布局线下自营店的品牌，也有如Sandriver沙涓等从原料源头、设计、生产、渠道布局等全产业链把控的品牌。 图片 Sandriver沙涓的展位就位于A馆入口处，外观看起来像一个蒙古包，展示了羊绒原料及品牌的家居服饰系列。Sandriver是由郭秀玲女士在2012年创立的，目前在德国、法国、日本拥有30余家海外合作店，在上海、北京等国内城市开设了10余家线下直营精品店。2020年，品牌还受邀入驻LVMH集团旗下法国巴黎Le Bon Marché 百货，成为其中首个中国品牌。 图片 DAMOWANG是由设计师韩磊与大学同窗王炫昌在2015年共同创立的品牌，风格带有强烈的武侠色彩和独立女性意识。自2017年品牌深圳首家零售店开业之后，由于2019年先后入驻北京SKP、南京德基广场等优质项目开设专卖店。今年3月，品牌于成都晶融汇开出了西南首店。 图片 by FANG是设计师杨芳在2013年创办的fashion house，包含Atelier by FANG高定线和by FANG成衣线。品牌2021AW系列以“VERNISSAGE”，以设计师杨芳早期在巴黎创立的首个品牌命名，寓意by FANG的重塑以及回归的初心。 A馆2层是Ontimeshow旗下的ROOMROOM showroom的展区，本季ROOMROOM也扩增了新的品牌，以“进化论Evolution”为主题，汇集了23位国内外设计师，除了大家熟知的HAIZHEN WANG、JAREL ZHANG、JUNLI、ZI II CI IEN支晨等，还有EENK、SU GI、REAL BUY等海外品牌。 图片ROOMROOM showroom 图片 HAIZHEN WANG是设计师王海震于2010年在伦敦创立的同名品牌，集合了前沿设计理念、创新思想，独特面料、质感，传统工艺技术，并将古典美感融入现代设计中。 图片 JUNLI由设计师李隽于2014年在伦敦创立，以静谧的观察者为角度传达沉稳而锐利的设计语言。设计灵感均来源于对艺术、生活及哲学的深度思考，始终坚持“以衣为本”的设计理念。 图片 ZI II CI IEN支晨是由设计师支晨创立，品牌使用丰富而大胆的颜色，塑造了轻松、自在、通透的女孩形象。设计师支晨也曾获得过诸多国际荣誉，包括入选福布斯亚太30 Under 30精英榜、2019国际羊毛局大赛亚洲区优胜者等奖项，其作品还曾在纽约现代艺术博物馆MoMA、伦敦设计博物馆等展出。 图片 REAL BUY是由街头潮流艺术家Trevor Andrew于2019年在纽约创立的美式街头潮流品牌，Trevor也是首位于Gucci合作的街头艺术家，是“Gucci Ghost”系列产品的缔造者。REAL BUY集合了涂鸦艺术、独立音乐、街头潮流等于一体，鼓励当代年轻人以“REAL”这一街头精神内核，做最“REAL”的自己。 B1馆聚集了如ALL BEINGS、IDOAHZ、FLONAKED、PINGTAGE、LIUSHII、LYFY等服装品牌，风格各异、个性鲜明，兼具时尚先锋理念与商业潜力。 B2馆以配饰为主，包括内衣、饰品、包袋、鞋履、家居产品等，品牌有AnOther Project、CHINCHIN、cird、GOFEFE、HER SENSES、SAMUEL CORAUX、51 E JOHN、Tagi.等。 图片 AnOther Project正式亮相于2020年，由毕业于美国纽约Parsons设计学院的姚彦辰和姚彦廷创立的鞋履品牌。设计上跟随“重新出发”的理念, 取“另类新生”之意，并且使用可持续环保皮料，增添与新元素的碰撞。以"Anew genre project"的视角, 打造有质和有趣并存的鞋履组合。 图片 CHINCHIN诞生于2015年英国伦敦。品牌名源自意语举杯祝酒的拟声词所蕴含的轻松、愉快，致力于为优雅独立的当代女性带来时髦、趣味、而不失品质感的独立设计鞋履及配饰。 图片 GOFEFE是一个手工皮具配饰品牌，2012年创立于中国北京，设计师郭飞飞和李琛琛均毕业于清华美院服装设计专业。品牌产品线包括手袋系列，身体配饰系列，小饰品系列。 图片2019年，HER SENSES由两位创始人Cloris Li和Sarah Han在上海创立。HER SENSES以「用时装重新定义内衣」为理念，去繁留简，淡化“内”与“外”的界限，内衣不再只是向内的包容与保护，同时也是向外的自由表达，以全新的视角表达当代女性的真实状态。 图片 SAMUEL CORAUX是一个艺术首饰品牌，创始人兼设计师Samuel Coraux过去是在世界各旅行并进行创作的电影工作者，因经历了一场车祸，彻底改变了他此后的人生轨迹，也唤醒了他内心真正想做的事情:艺术首饰创作。 图片 Tagi.来自上海，是一个结合趣味创意构想和自由造型感的生活方式品牌，旨在创造无边界的随性生活：寻找天马行空的灵感，没有规律可循。 图片 51 E JOHN由两个设计师Yang和Zhan于2016成立，是一个艺术研究性质的首饰品牌。51 E JOHN始终坚守“可以穿戴的艺术品”的核心，围绕首饰的解构和重新定义展开。 近年来，国潮品牌深受年轻人追捧，而以潮流、街头品牌为主的B3馆自然也备受买手们关注，大家熟悉的ATTEMPT、ROARINGWILD、KVK、Cottia等品牌都有参展，此外还有MIISTA、YUZEFI等海外小众设计师品牌。 图片 ATTEMPT是由梁栋于2015年创立的独立设计师品牌。品牌致力于探索事物对立面之间的联系，不断游移于不同风格及元素的边际，从而创造出新的品牌视觉，并由此衍生了全新的审美体系。ATTEMPT质疑一切既定的规则和秩序，试图在当下制定出更多的可能性。 图片 ROARINGWILD成立于2010年，注重细节的深度构思，以可塑性极强的设计手法打造丰富的产品体系，对产品进行多维度的表达，是一个以URBAN STREET风格为主的街头服饰品牌。同时也是一个关注生活、艺术、音乐等领域，致力于创造与传播本土青年文化的平台。 图片 Cottia成立于2015年，由June与Lucas姐弟俩共同创立于英国伦敦。次年回国成立深圳分公司，与现任创意总监Yepez领衔设计团队，致力于为独立自由的新时代女性们打造随性精致的个人形象，将不设限、不定义、不盲从作为品牌设计语言。旨在传递LOVE MY LOVE爱我所爱的核心理念，推崇不受传统束缚，敢于打破规则，享受个性自我的生活态度。 图片 YUZEFI来自英国，由设计师Naza Yousefi于2015年创立。YUZEFI的包不基于传统的设计和工艺，而是采用现代和实验性的设计方法创建的。品牌独特的美学与皮革工艺技术融合，完美的诠释品牌的个性。YUZEFI DNA重要的一环始终是设计方法，以及我们如何看待周围的世界，而不是我们所看的东西。 劲霸男装这次也在Ontimeshow搭建了展台，在休闲男装市场深耕40余年，如今旗下形成了包括劲霸男装高端系类KB HONG、轻时尚商务品牌随简、精品配饰线KBXNG、国际潮流买手集合店ENG、童装品牌LITTLE HONG等品牌矩阵，全方位满足消费者着装需求。 图片KB HONG 图片随简 图片ENG C、D馆则依旧作为设计师品牌QIUHAO、EVENING的独立展馆呈现。 图片 图片QIUHAO 图片 图片EVENING Ontimeshow延展选择了坐落于四川中路133号的BAIwork百空间场馆，是百联资控旗下办公产品线BAIwork百空间品牌的旗舰项目，从外观看带有横三段式特征的新古典主义风格。 百联资控在修缮此项目时，深刻再现了原有建筑的精神，将其与商业形态结合。时尚展会的举办也在传承城市记忆建筑文化的同时，为这座建筑带来增添了更多活力。 打破边界，实现线上线下联动 订货之外，Ontimeshow联合生活方式平台“小红书”，打造了一场汇聚百人网红博主的“小红书×Ontimeshow时尚沙龙”，并邀请了包括PECO、Songmont崧、RandomPiece、SOULKISS等15个在小红书成长起来的设计师品牌参展，打破互动边界，实现线上线下联动。 图片 聚集了海量优质、年轻消费用户的小红书，已然成为一个时尚、潮流“种草社区”，其内容来源多集中在生活和消费场景。设计师品牌也是小红书上的热门话题之一，搜索关键词可以找到数以百万计的笔记内容，其中既有介绍品牌创立背景的科普帖，也有穿搭、单品分享等消费型内容。 这些消费型内容不仅帮助新品牌发现时尚趋势，而且十分利于转型带货，通过KOL、KOC的体验、分享，让消费者了解品牌设计理念、品牌价值，从而实现与消费者的沟通，增强其在购买决策时对品牌的信任感，极大缩短了品牌成长的路径。如今，越来越多的国内外独立设计师品牌都已经进驻或计划进驻小红书。 除了小红书，Ontimeshow还与国际设计创新聚集平台ITIB合作，并邀请好物推荐官薇娅Viya，在A馆的玻璃屋打造了一个专属的线下聊天室，拓展多元化沟通对话渠道。以即时性的社交方式开展交流，彼此启发，深入研究时尚消费的当下体验与多元未来，共同探索并推广适应于当今独立设计师品牌未来的持续性发展的解决方案和商业模式。 图片 图片 薇娅还与Ontimeshow参展品牌共同创作联名产品，并通过线上发售，Aroma向我们介绍道，薇娅与Angel Chen合作的联名产品上线就卖掉了3万件，之后还将与更多优秀设计师品牌合作联名产品。Ontimeshow不仅是一个商贸展会，也为设计师品牌建立跨界合作提供新的平台。 探讨时尚产业生态，全方位助力原创设计 4月5日，百联集团旗下百联股份联合Ontimeshow在西岸艺术中心举办了时尚产业沙龙。 图片 参与本次沙龙的嘉宾包括百联股份副总经理曹海伦、Ontimeshow创始人顾叶丽、the balancing买手集合店总经理邵颖琳和入驻百联时尚中心的独立设计师田程旭，iziRetail逸芮联合创始人霍红受邀担任主持，共话时尚产业如何形成增长生态，以及探讨如何共生共创、共同发展，以产业链的形态助力中国原创时尚力的发展。 此次百联集团携百联股份、Ontimeshow、百联时尚中心、the balancing以及独立时尚设计师，根据时尚产业的发展特点和本土设计师的成长需求，全方位打造“创、展、育、销、投”五位一体的生态链路，锻造全新时尚孵化力量。 关注并发掘新生设计力量 而在探索新营销体系之余，Ontimeshow也一直非常重视发掘设计新人，从2018年起在展会空间特设“Young Talents”区域，并对参展品牌进行空间的规划与整合，融入新型零售概念，让年轻设计师获得启发与成长的同时，也可以让更多专业买手的关注。 Aroma表示，Young Talents不仅仅代表创立年限在三年之内的“年轻”，更意指品牌在风格和理念上所体现的“年轻”，即大胆创新、敢于突破常规。Ontimeshow未来也会扩大“Young Talents”区域，让更多的年轻设计师们有一个展示舞台，让更多人可以了解他们、欣赏他们的设计。 4月6日到7日，Ontimeshow还与2021“中华杯·太酷”大学生毕业季服装设计大赛携手，在B馆花园（B1馆与B2馆之间），通过决赛入围作品静态展、2021“中华杯•太酷”时尚新秀聚力系列公益讲堂和决赛云秀颁奖盛典等丰富多彩的形式，呈现本届大赛入围作品的设计巧思，为时尚新秀提供展才华的舞台，帮助他们结交良师益友，稳健迈出从学习赛道转向工作赛道的坚实第一步。 经过一场疫情，国内消费市场整体向好，内循环仍是主流。然而在机会增多的同时，消费者的需求也在不断变化。 图片 理性和务实固然重要，但在快速变化的时尚产业中，设计师品牌如何“求变”，如何抓住每一次机会、在市场需求下做到快速反应是当下应该首先思考的问题，以有限的资源激发更大的创造力，精准的对应目标消费客群，满足他们的时尚需求。 通过本季Ontimeshow精选的品牌，我们也感受到了中国原创设计的力量。来自全国各地的专业买手积极参与，在给予设计师品牌以信心的同时，也带给时尚行业的从业者们一些新的思考和方向。我们也期待Ontimeshow未来能够制造更多的惊喜，挖掘、注入更多新生力量。